deCarta：LBS代表整条生态价值链 期待条件成熟

CNET科技资讯网 11月29日 北京报道 （文/张晓楠）：街旁网在中国的火爆让我们开始熟悉这样一个名词——LBS。LBS英文名称为Location-based Services，也就是基于位置的服务。“切客就是LBS吗？”、“LBS是下一个金矿？”面对喧嚣的LBS市场大军、面对人们对LBS的种种理解，专注开发LBS平台、应用程序界面（API）十五年、曾经为google地图提供LBS平台服务的deCarta公司日前接受了CNET科技资讯网记者的专访，deCarta中国公司总经理杨莘农先生认为：目前人们对LBS的理解过于狭隘，LBS不是某种应用，它代表着一整条生态价值链。我们必须承认：LBS还有漫长的路要走，但是只要条件成熟，这个产业还是大有可为。

       deCarta中国公司总经理杨莘农

从军事到民用 LBS逐渐露峥嵘
在热闹的LBS市场上，deCarta并不被人所熟悉。杨莘农认为这很正常，这与LBS自身的发展规律相吻合，毕竟LBS被我们所熟知也就是最近一年的事情。而且对于deCarta这类专注于技术研发的公司来说，的确一直以来也比较低调。

他告诉记者：“LBS起源于早期的军事卫星定位，随后在测绘和车辆跟踪定位等领域开始应用，当时还做不到室内定位，只能定位室外。伴随WiFi定位技术和GPS定位技术的成熟，定位于室内成为可能，再加上iPhone、iPad等智能终端设备井喷式的发展，才给LBS走向消费市场提供了机会。而从2005年开始，因为与google地图的合作，deCarta才开始进军消费市场，并加快这一市场的发展进程。”

LBS不是某种应用 它是一条生态价值链
LBS能够提供的服务范围非常广阔，主要包括：定位（个人位置定位）、导航（路径导航）、跟踪（查询某目标或某个地标）、识别（识别某个人或地址）、协助（发送带求救或查询的个人位置信息）、查询（实时查询周边信息，交通，餐饮）、发布（发布当前位置相关信息，打折，商品信息），当然这些都是基于“位置”。

                                       LBS的应用分类

很多人认为LBS就是这些应用的代名词，杨莘农告诉记者：“这种认识有些片面，其实LBS代表着一整条生态价值链。”

                                      LBS价值链详解

在这条价值链中，最上层是终端用户，他们通过手机、平板电脑、PC、车载导航等终端设备使用LBS应用；向下一层，是LBS服务提供商，比如我们熟悉的街旁、玩转四方、Foursquare等；再向下一层，就是LBS应用开发商，他们从他们的下游——LBS服务平台得到API接口，开发LBS界面；而价值链的最底层，就是内容提供商，比如google提供的地图服务。

在这条生态链中，deCarta一方面可以提供完整的LBS开发平台，2005年，google地图就首先建立在deCarta的LBS平台上；另外也可以向合作伙伴开放API接口，供他们基于deCarta的LBS平台开发具体的应用。据了解，目前deCarta的LBS平台可以有100多个API可以调用，而google只有十几个API可以调用。

deCarta在中国强调品牌
deCarta成立于1996年，目前有100多位工程师分布于美国硅谷和中国上海，虽然deCarta在中国的业务从去年底才开始起步，但deCarta面向中国市场有其完整的发展策略，并对这一市场寄予厚望。

据杨莘农的介绍，deCarta在中国市场会一改deCarta的低调作风，加强deCarta品牌建设和传播，通过与本地合作伙伴和运营商的合作，深耕B2B2C市场。

中国消费者对LBS应用虽然接受得很快，但是大多不愿意为服务付费，这导致国内LBS市场欠缺好的盈利模式，这也是从去年至今，国内大批LBS应用公司倒闭的原因。对此杨莘农认为：“LBS市场还有漫长的路要走，这其间一定会有人死掉，但也会有把握住机会的公司留下来。目前国内地图业务只支持中国大陆地区，但是deCarta却能够提供全球113个国家的地图及LBS平台，这一点很重要；另外，deCarta与合作伙伴合作的商业模式比较灵活，比如利润分成、广告分成。只要LBS市场时机成熟，这个产业的机会绝对是不可限量。”

在他看来，在LBS应用的各种盈利方式上，移动广告的前景依然最光明。这是一种根据LBS提供的基于位置的服务，提供的一种精准的广告投放方式，这类广告完全分析了用户的个人喜好，可以做到广告的有的放矢。只是从目前国内市场发展来说，这种广告投放方式还需要市场的培育。

结束语
但是正因为中国LBS市场的不成熟，才使得LBS在中国相较于其他行业，竞争环境比较宽松，deCarta与国内合作伙伴上海纳维（NAV2）等公司合作，致力于国内LBS产业生态链的建设。从10月份开始，deCarta与NAV2合办的开发者日活动分别在上海、北京、西安、武汉以及广州五大城市举办，这一活动专门针对于LBS开发者，相信伴随开发者队伍的发展、成熟、壮大，LBS在中国一定会迎来发展的高潮。