微软必应多渠道延伸服务 三大战略布局全球

     10月8日消息，据市场研究公司comScore日前发布的统计数据显示，8月份美国搜索引擎市场雅虎市场份额是16.3%，必应的市场份额是14.7%，与7月份相比均呈现上浮。进入2011年以来，微软必应雅虎市场份额持续稳步增长,牢牢占据了美国搜索市场三成份额，对谷歌形成威胁和挑战。尽管微软必应已经成为美国第二大搜索引擎，但其并未裹足不前，而是以三大战略整体布局，使产品功能得到整合及延伸，大有一触即发之势。

　　这种整合与延伸，不仅表现在必应对社交网络的信息利用及地理位置的服务上，也渗透在微软的产品战略中。近日，微软表示必应搜索技术将在Xbox电视平台中进行融合便是一例。Xbox是微软旗下的游戏产品，其延伸出来的电视平台将为用户提供电视、视频点播及直播服务，而不需要用户另外购买机顶盒等设备。此款服务与竞争对手的最大区别是集成了Kinect体感控制器和必应的搜索功能，使用户可以使用语音命令来搜索内容进行观看。

　　在Xbox电视平台进行展示的当天，微软公司在线服务部门总裁、搜索业务主管陆奇表示，微软将通过三大战略举措，在互联网搜索领域全面挑战谷歌。首先，必应将继续整合Facebook及其他社交网站的信息流。目前全球网民都在借助社交网络进行信息分享活动，这些活动能够创建起数字联系和社交图谱，并能够让公众更快查找到相关信息。第二，必应将借助其地理位置服务孕育新的信息架构，使搜索结果相关性将得以提高。第三，在注重传统互联网搜索服务的同时，必应将重视移动应用程序及相关服务的搜索。

　　以上三大战略无不显示出必应正在以宏观的高度对未来发展进行规划，整合一切有用资源和平台，这一整合和延展的理念符合当今互联网的发展趋势。获取信息的源头越广泛，必应运作的模式越是灵活，发展的空间越是不可估量。当必应能够满足用户跨平台搜索的需求，做的真正的有问必应，便可能从搜索工具跃升为具有流动性的综合平台，抢占市场鳌头。目前，谷歌虽然为搜索市场的老大，但在社交网络领域还未有作为。

　　在微软必应全球发力的形势下，中国市场的增长潜力不容忽视。根据中国互联网络信息中心的报告显示，中国网民规模达到4．85亿。同时，社交网络的用户呈现出同步的高速增长，以微博为例，2011年上半年，中国微博用户数量从6311万增长到1.95亿，半年增幅达208.9%。中国庞大的网民数量为必应的发展提供了广阔的空间，也让以整合社交网站信息流为亮点的必应有了用户基础和发展的可能性。

　　除此之外，必应与在中国搜索市场占有率达到80%以上的百度合作，借此与4.5亿中国用户建立联系。在营销推广方面，必应针对中国市场提供了差异化的服务，致力于为用户打造“快乐搜索，有问必应“的搜索体验。新颖的图片首页、视频图片自动滚动的阅览方式、强大的词典功能，都让人为之一振。另外，不得不提的是必应中国“出口通计划”。这个为中国产品走出国门，开拓海外市场的电子商务平台，一方面将提高中国本土企业的营收和生命力，一方面将吸引更多的广告合作伙伴，实现双赢。让“中国制造”在必应平台上保持持续活力，正击中了具有中国特色的增长点。

　　在着眼于全球的基础上布局三大战略，在市场广阔的中国推出具有差异化的服务，必应正以成熟的思路进行拓展，成为第一搜索引擎并非臆想。