激打市场主动求变 “打印随心”乱战崛起

　　夏日到来，激光打印机市场竞争日趋升温，各大品牌纷纷出招，为占领市场展开新一轮激战。而在这场鏖战中，概念出新和营销方式的转变显示出激打市场主动求变的姿态。与此同时，激战中出现了一个与众不同的声音，那就是奔图科技倡导的“奔图智造打印随心”。奔图作为中国第一台自主核心技术激光打印机，意欲通过自主创新，掌控并运用核心技术，凭借在产业链上的实力和优势，切入市场，与此同时，致力于从打印机本身最基本的特征出发，给用户带来轻松的打印体验，进而表达出了国产第一品牌的长远发展理念。

　　打印机也玩概念 “微竞争”乱战迷人眼

　　近来，打印机市场上各大品牌纷纷推出新概念，令消费者应接不暇。惠普推出的“云打印”成为炙手可热的关键词；富士施乐从专注产品技术转向大打节能环保牌；佳能推出以色彩和照片打印为主题的活动......在日渐激烈的市场竞争中，众多品牌不再满足于市场现状，开始探索一种全新的视角，试图通过展现附加价值寻求改变。

　　不过，仅仅基于产品特点的概念和营销方式的转变，并非打印机市场发展的长远之计。对于打印机应用，高效高质才是用户永恒不变的追求目标，只有符合用户需求的产品，才能在竞争中取胜。目前市场上国际品牌的打印机产品，更多是针对整个国际市场设计的“全球通用型”打印机，很难满足中国用户的需要。例如，中国有自己特色的纸张尺寸，有些用户需要在16开到32开这种尺寸的纸上打印，而国外通行的打印纸均为A4大小，国外厂商不愿为中国用户单独进行纸盒设计，软件中也无此选项，用户使用起来十分不便。又例如，中国作为发展中国家，有些地区电压不稳定，常见的200到220伏电压设计不适用于一些偏远地区。由于外国厂商不了解中国的具体情况，其产品在中国使用时便表现出一定的局限性。

　　尽管只是概念和营销方式上的动作，但这种主动求变的市场姿态十分明显。随着激打市场的快速发展与竞争日益激烈，能否找到自身的差异点形成竞争优势，进而形成品牌差异十分重要。特色成就品牌，差异彰显价值。在寻找差异化的过程中，各个品牌开始聚焦于某个独特的差异点作为竞争中取胜的利器。无论是惠普的“云打印”、富士施乐的“绿色办公”还是佳能的“色彩”概念，细微之处见文章，激打市场开始进入“微竞争”时代。

　　不过，“奔图智造 打印随心”理念之下的奔图打印机给这个“微竞争”时代增加了变数。实际上，中国已经开始逐步迈入智造时代，而民族打印机产业发展却仍旧滞后，中国的打印机行业要想打破现状，就迫切需要生产出拥有自己核心技术的打印机产品。正是出于民族使命感和填补国家空白的决心，2010年12月，中国第一台自主核心技术的激光打印机——奔图激光打印机诞生，使中国激打市场告别了没有自主核心技术的年代，基于国产的天然优势，奔图激光打印机从诞生起，就在这场主动求变的市场变化中给自己增添了足够多的砝码，并扛起了中国打印产业“智造”的大旗。

　　“打印随心”指出崛起方向

　　作为国产激光打印机产品，奔图科技的理想是：生产出让用户感觉不到的打印机。这个提法令人有眼前一亮之感，打印机怎样才能让人感觉不到？为何要生产出感觉不到的打印机？其实这源自奔图科技对用户需求的理解。

　　在以应用和体验为核心的IT发展大潮中，用户关心打印效果，尤其是打印体验和感受，而对产品本身质量、使用成本的关注度逐渐降低，这些因素不该对用户打印造成束缚。因此，打印机已转变为实现打印结果的解决方案，而逐渐倾向透明化。奔图科技力求做到让用户摆脱硬件的束缚，享受打印的乐趣，随心打、无阻碍、更轻松，真正实现“打印随心”。

　　4倍的月打印负荷量，让用户打印更放心；结实耐用、耗材更低价，综合使用成本降低30%左右，使用户更容易接受，打印更贴心；作为中国安全系数最高的打印机，采用了信息保密设计，杜绝泄密风险，使用户打印更安心；在售后服务上实行2年无打印页数限制的保修，摆脱用户的后顾之忧，打印更省心。奔图“打印随心”的提出，更多是基于改善用户打印体验的考虑，是针对中国打印机用户的需求提出的针对性解决方案。