拇指经济大热 手机淘宝渐成市场领跑者

　　分众传媒首席战略官陈岩日前在《新媒体论坛》上表示：由手机、互联网、Digital Oudoor户外等多种新媒体技术组成的整合营销是真正帮助客户达成市场目标的有效营销方式。目前淘宝已着手整合资源，正式发布支持苹果iPhone、谷歌Android等的手机淘宝客户端，表明手机互联已进入网购阶段，拇指经济已然到来。

　　依托3G网络的蔓延，手机已经不再是简单的通信工具，看新闻、聊QQ、跟热帖、登微博，各类网络程序掏出手机动动拇指都能解决，随着拇指时代的到来拇指经济已然催生。一项调查显示，在3G应用成熟的日本，电子商务交易额已经有超过三成来自手机。相较于日本的手机用户基数，中国拥有6.4亿手机用户，无疑使得拇指经济成为各个产业链竞相争夺的巨大蛋糕。

　　一年前，淘宝网推出手机淘宝业务的时候，估计也没有料想到手机购物爆发的如此凶猛，手机淘宝让网上购物突破了时间和空间的限制，凭借方便、快捷的优势被越来越多的人群所追捧，相对于传统互联网上的网购来说，拇指经济下的便捷式网购，自然在3G高速移动互联网之下，成为迅速打通全新网购格局的蓝海。

　　手机购物的方便性不言而喻。例如，通过手机淘宝的条形码扫描，就可以产生购买，甚至在户外看到一个二维码，回到办公室进行一个短信群发，就可以形成一次团购。手机淘宝基于淘宝网的用户基础，凭借其产品、商户、支付、配送等方面的优势，无论是个人购物，亦或是时下流行的团购，都可以大有作为。

　　拇指经济是体验型的经济，流行与消费是其核心表征，因为流行就是一种趋势，一种经由人为传播而带动的大众兴趣爆发点。“拇指族”们通过手机购买自己满意的商品无疑是最IN的选择，不仅选择范围广泛，而且兼具省时省力、低价快捷的优势，这些都是传统的实体店无法企及的，与基于互联网的“宅经济”相比，也提供了更新鲜、更便捷的购物体验。

　　马云曾说，“未来的国内市场将是‘网货’主导的市场，‘网商’则是主导市场的先行者。”“拇指经济”的愈演愈烈，为手机淘宝提供了更加适宜生长的土壤。手机淘宝完善的技术安全性保障和全面的多层支付解决方案，将加速手机购物的普及，引领拇指经济的风骚。

　　艾瑞咨询发布的《2008-2009年中国移动电子商务行业发展报告》表明，2008年中国移动电子商务市场交易规模为2.1亿元，2009年随着3G商用时代到来，以及无线与传统电子商务企业的纷纷试水，预计交易规模将达6.4亿，同比增长约205%。艾瑞预计，2012年移动电子商务交易规模将达到108亿元，发展潜力巨大。相信用不了多久，手机购物就会成为现代潮人的一个重要标志。