高通正视英特尔冲击手机市场 是否继续低调有点纠结

CNET科技资讯网 5月14日 北京报道（文/孙封蕾）：高通和英特尔的较量，如果在去年还是用暗潮涌动来形容的话，那么，今年，他们已经开始进入胶着阶段。

以前，高通还时不时会去揭当年英特尔退出手机市场的“伤疤”，而就在今天，看到竞争对手的举动，高通全球市场营销和投资者关系高级副总裁比尔·戴维森已经开始正视竞争对手的行为。在他眼中，英特尔在手机市场有机会获得成功，但高通作为芯片厂商，不会改变一如既往的风格，将继续站在合作伙伴背后。

以己之长，攻子之短

本月初，英特尔发布面向智能手机和平板电脑市场的第二代凌动处理器，其待机能耗减少50倍以上，待机时间可以达到10天，并且支持1080P全高清视频、 3D图形、多点视频会议以及音频的功能。

除了技术的提升，英特尔的合作伙伴范围也从传统PC厂商伸到了手机厂商，与诺基亚、LG确立了合作伙伴关系，而且英特尔背后产业链上的老伙伴们戴尔、宏基等也都对手机市场觊觎许久。

对于英特尔这样咄咄逼人的架势，比尔·戴维森认为，这并不奇怪，因为手机市场是英特尔垂涎已久的市场。高通面对竞争对手，最应该做的就是发挥自己的专长。

比尔·戴维森毫不客气的揭示了英特尔的痛处：“高通芯片的优势包括功耗控制和高集成度，特别是我们把调制解调器整合在芯片里，而英特尔至今无法将调制解调器整合到芯片里去。”

多年来在无线领域的积累，使高通拥有庞大的工程师队伍，这些优秀的工程师们在此领域有多年经验，这些长期来看都将是高通的优势。

此外，高通与手机厂商和运营商有很好的合作关系，良好的合作伙伴关系和对彼此产品的深度了解是需要很多年时间来经营的，这也是竞争对手在短时间内都无法比拟的。

挑战PC圈潜规则

高通在手机生态圈里的地位，是英特尔一时不能及的，但是在英特尔的大本营——PC生态系统里，却也有着不一样的“潜规则”。

多年以来，每个PC厂商的市场活动，不管是广告宣传，还是公关推广，总是有一个清晰的背影，那就是英特尔，英特尔能够做到这样的境界，很重要的是，英特尔不是一个低调的公司，而且与合作伙伴的合作也都是大手笔。

但是，高通不同。

很多手机厂商的成功，都与高通的技术授权不无关系，但是高通从没有站到这些手机厂商的前面，用比尔·戴维森的话来说，“我们很低调”。这样的低调和PC生态圈里的高调形成了鲜明的对比。

当被CNET记者问道“高通是否要一如既往保持这样的低调姿态”时，比尔·戴尔森坦承，这也是他每天都会问自己的问题，有的时候，他甚至会一天问自己五遍。

高通有自己的苦衷：“在市场营销中进行大手笔投入总是需要有人买单的，高通的商业模式决定了我们的市场策略，这使得高通芯片在产品成本中占的比重要小于其他厂商芯片在PC中占的比重。”

高通也有自己的自信：“当一些新产品特别是不为人知的领先技术诞生时，当然需要有针对地做一些推广，比如我们为Snapdragon做的推广，现在这一技术已为市场所广泛认知，又比如高通在业界推广智能本这一概念时也进行了一定的努力。高通会根据项目有选择的做一些市场营销，而现在高通并没有看到这样的必要。因为每当有独创产品或技术出现的时候，花一点点钱就能做到很不错的认知效果。”

所以，高通不想把自己的品牌打在客户的前面，而宁可站在后面做无名英雄。高通不会对自己的品牌做更多商业化的处理，不会花很多钱推广自己的品牌。有越来越多的消费者购买高通客户的产品，高通就满足了。