土豆再启上市 各视频网站"圈钱"提速发阻击信号

　　用瞬息万变形容当下视频行业的现状并不为过。

　　土豆网再启上市路程，迅雷同样选择了冒着在资本市场被低估的风险流血上市。而一年多前率先实现借壳上市的酷6伴随创始人李善友的黯然离开以及裁员风波，就此进入低调盘整期。

　　不过，决定未来网络视频格局的依旧是优酷、土豆和搜狐视频这传统三强。根据艾瑞发布2011年第一季度网络视频数据显示，优酷、土豆、搜狐视频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户规模(不含网吧和学校等公共上网地点)分列前三。

　　当其他视频网站因为囊中羞涩而急于上市获得补给时，优酷抢在土豆之前再融资，手里握有6亿美元现金，搜狐视频背靠搜狐大树，同样不缺资金支持，唯有土豆显得囊中羞涩。　

　　土豆迷雾

　　三强之中，目前形势最为微妙复杂的当属土豆网。

　　因创始人王微离婚案而被迫搁置IPO计划长达半年之久。不过，据土豆网日前向美国证券交易委员会(SEC)提交的监管文件显示，王微与前妻已就离婚财产纠纷达成和解。

　　但几乎就在土豆重启IPO的消息传出同时，优酷宣布增发再次出手圈钱，扣除限售股东的售股，优酷公司将从本次增发中获益约4亿美元。此举被优酷CEO古永锵最终解释为扩大市场份额，与竞争对手拉开差距之举。但在外界看来，更像是阻击土豆的信号。

　　众所周知，目前资本市场的气氛已经远不如半年之前，中国概念股风波动摇了市场对中国企业的信心，人人网、世纪佳缘等先后大幅破发。对于土豆网来说，此次很可能是被迫的流血上市。

　　据一位土豆内部员工透露，在最近一次的全体员工大会上，王微对上市事宜只字未提，反而强调将在自制内容与用户产生内容方面建立竞争壁垒。

　　分析人士认为，通常为了上市财报的靓丽，公司在上市之前会采取财务紧缩策略，收缩投资，而土豆的上市一波三折一拖大半年，长达数月的收缩无疑会对土豆未来一年的前景造成影响。从目前报道出的热门影视剧网络版权的购买名单来看，土豆已经基本退出热门剧的版权争夺。这5部超过2000万元的热门剧中，搜狐购得了其中的2部，其余3部的得主是优酷、PPS和乐视。

　　分析人士认为，如果上市成功，土豆凭借多年的品牌和用户依然有望重振旗鼓，如果再次遇挫，土豆目前行业第二的位置将岌岌可危，不排除被并购或者合并的可能性。

　　争霸路径

　　也正是在土豆酝酿重启IPO的半年间，业内的竞争格局已然发生变化。三强之中，优酷和搜狐也同样在摸索各自的差异化道路。优酷在上市后，以充足的资金与资源为优势，努力在各方面拓展，走的是多元探索的路径。

　　不过，优质的版权内容依然是最为重要的竞争阵地，今年以来，过去较少版权竞购的优酷强势加入到影视剧的版权竞争中，开始频频出手购剧，正是由于竞争的加剧，目前热门剧的版权已经突破了每集60万元的天价。

　　而影视剧内容正是搜狐视频的传统优势，其精准独到的选剧眼光创造了视频行业的收视奇迹。截至目前，搜狐视频共有29部独播剧收视过亿，排在收视榜首的《婚姻保卫战》播放量近6亿，是视频行业迄今为止当之无愧的收视之王。紧随其后的《一不小心爱上你》也即将突破5亿大关，《新三国演义》、《媳妇的美好时代》、《杜拉拉升职记》(高清在线观看)的播放量均逼近4亿。而今年，搜狐视频的独播剧数量将是25部，依然保持了行业领先位置。

　　在高额的版权成本背景之下，越来越多的视频网站走向自制战略，这或将成为除资本外的又一个竞争关键词。互联网专家吕博望则认为：“能利用现有平台或资源进行用户裂变非常关键”。而在易凯资本CEO王冉看来，“视频行业是长跑，不是短跑。传播路径都会是CDN(内容分发网络技术)和P2P(点对点的传播技术)的某种混搭，收入都会是广告付费，用户界面未来真正能够自己主导的那部分命运只剩下两件事：自制(包括参与制作)内容和媒体品牌建设。”

　　对搜狐视频来说，整合搜狐多年积累的优势资源进行裂变是其争霸的主要路径。自原凤凰卫视执行台长刘春入主搜狐视频担任COO后，搜狐视频开始大笔投入制作原创内容，动作频频。继上海电影节宣布与中影集团合作，启动7位一线男明星跨界执导7部影片的“7电影计划”之后,据了解，搜狐视频的下一步是和天娱传媒合作，套拍网剧版“甜心外传”——《夏日甜心》。此次为电视剧套拍网络剧的模式，在国内尚属首次。在业界看来，真正打通传统电视台和网络视频隔阂，让新旧媒体在内容上互相渗透影响，从某种意义上来说就是为“台网融合”趟出了一条新的道路。

　　刘春认为，中国的市场容量及成长性已足够剩下的视频业玩家们分享，而各家都会在内容品质的细分方面发力。

　　业界人士指出，刘春给搜狐视频带来的不仅是对内容精益求精的理念，或将引领视频网站迈向更高阶段。而对搜狐视频的定位，已经不仅仅是一个购买影视剧资源的播出平台，而是越来越重视影视内容的编排和整合，与电视台、制作机构之间在联合投资、台网联动等方面全面融合，并形成鲜明的个性和风格。

　　“对于互联网企业来说，能决定生死的因素就是其掌握的有效资源，其中包括用户、广告、市场、运营能力等，而未来资本的流向也将向此倾斜。”互联网专家吕博望认为。

　　戏剧性的是，三强之外，迅雷的上市冲动同样强烈。消息表明，迅雷已于6月间递交IPO申请，并在7月5日开始IPO路演，并于7月18日前后确定发行价，而迅雷提交的上市资料显示，搜狐以1000万美元入股迅雷，这无意又给2011年的视频三强争霸赛增加了一丝微妙玄机。