网上买玩具成风，最爱桌游、拼图、打地鼠

　　雅虎科技讯 如果你认为玩玩具是孩子的专利，来自淘宝的网购数据一定会让你大跌眼镜。据淘宝数据魔方显示，25-29岁之间的80后一代竟然全面赶超30岁以上，膝下有子的70后，60后，成为桌游类、益智类、创意类等等玩具的主力消费大军。

　　这其中，有在年轻人中风靡一时的三国杀等桌面游戏，有高难度、骨灰级的升级版拼图、魔方、云霄飞车，也有减压发泄式的打地鼠、磁力球等等。尽管80后都已经长大成人，但玩心未泯已经成为这一代人的群体特征，相关人士认为，这可能和年轻人步入社会后生活压力的骤然增大，以及对童年强烈的怀旧情绪有关。

　　桌游成年轻人聚会新主题，网上销售额月增23%

　　现在年轻人聚会最热门的活动是什么？答案不是K歌，而是各种桌面游戏。

　　据淘宝数据魔方统计，随着近年来桌游的迅速窜红，淘宝桌游类目的交易额一直高速攀升，今年8月相比7月同期销售额增长23%。在这些成交份额中，18-29岁的年轻人群占到了总比例的74%。其中，25-29岁之间的80后成为桌面游戏的主要消费群体，占到总比例的四成以上。同样，淘宝数据魔方的数据显示，男性显然比女性更热衷于桌面游戏（见图1）。

图1.淘宝一周桌游买家性别、年龄分析。数据来源：淘宝数据魔方

　　不过，并非所有规模的聚会都适合玩桌游，桌面游戏更适合10人之内的小型聚会。淘宝数据魔方显示，从桌面游戏购买榜中，参与人数上限在6-10人之间的游戏成为主流。其中人数上限为10人的游戏最受玩家欢迎（见图2）。

图2.桌面游戏最多参与人数月成交金额比。数据来源：淘宝数据魔方

　　桌游在国外具有多年历史，与国外许多骨灰级玩家相比，目前国内初级的桌游玩家占到绝大部分（见图3）。而历史题材成为最受买家喜爱的桌游主题。尤其以三国杀为代表（见图4）。在淘宝一周搜索排行中，三国杀占了八个位置（见图5）。淘宝一位桌游卖家介绍：“除了三国杀，优诺牌、矮人矿工、卡坦岛等简单易上手的桌面游戏销量也很好。”

图3.桌面游戏各级别月成交份额比。数据来源：淘宝数据魔方

图4.桌面游戏各题材月成交份额比。数据来源：淘宝数据魔方

图5.桌面游戏一周热搜关键词。

　　数据来源：淘宝数据魔方

　　童年回忆升级版：益智玩具最受白领青睐

　　相对桌面游戏，益智类玩具年龄层要偏大一些，以25-34岁的上班族为主。并且以女性居多（见图6）。

图6. 淘宝一周益智游戏买家性别、年龄分析。数据来源：淘宝数据魔方

　　记者在这类游戏的热销产品中发现，不少益智类玩具都是带有童年怀旧的影子。如70、80后童年中必不可少的拼图，就占据了热搜榜单的前两位。云霄飞车、魔方、积木等经典游戏也有着很高人气（见图７）。而一个有趣的现象在于，这些益智类玩具往往都是童年回忆的升级版。

　　益智玩具热搜关键词排行

图7.益智玩具一周热搜关键词。数据来源：淘宝数据魔方

　　例如小时候常见的平面拼图，现在却别出心裁地变成立体了。记者淘宝了一下，发现一款已经售出2210件的立体水晶拼图（见图８）。晶莹剔透的苹果造型深受女孩子喜爱。有一些买家将其作为情人之间互赠的礼物：“好玩，发现做情人节礼物也不错啊。”更有买家发明了很有情调的玩法：“分成两份，和老公一人一半分开拼，还不错，很好玩。”

图8.销售2210件的3D苹果水晶拼图

　　而拥有大量粉丝的魔方玩具也玩出了更多花样。淘宝上一位魔方卖家的9款魔方组合，让人叹为观止。据店主介绍，此款组合是自己特别推荐的，手感和质量都十分不错，这些魔方适合从入门级到骨灰级各个级别。

图9.让人叹为观止的9款模仿组合

　　打地鼠、磁力球，创意减压玩具花样翻新

　　创意类的减压玩具已经不是什么新鲜玩艺。来自淘宝的数据表明，如今，尖叫鸡、挤豆子等等小玩具已经成为过去式，目前最当红的减压游戏是：打地鼠！

　　据淘宝数据魔方数据显示，目前创意类玩具最热卖TOP3产品中，有两款都是打地鼠。记者搜索淘宝店铺发现，一款可以用来当钥匙扣的迷你打地鼠游戏机，30天竟然卖出千余件（见图１０）。

　　“上下班要坐很长时间公车，打地鼠又能打发无聊的时间，又能发泄工作中的压力。其实连过三关还是很有难度的呢。”一位打地鼠爱好者表示。更有买家发现了这款小游戏可爱外表下的巨大附加价值，“东西不错，用来讨好女孩子效果很好。”

图10.月销售1054件的打地鼠游戏机

　　另一款当红的创意玩具当属磁力球。看似由216个独立磁性小球组成的普通小方块, 却能变出各种超乎想象的形状（见图１１、１２）。淘宝上一位卖磁力球的卖家介绍，“像其他减压玩具一样，Neocube 磁性球魔方可以被变形，扭曲，从而令你释放情感。磁力球其中一个大的作用是可以帮助人释放压力。”

图1１.创意玩具磁力球