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网上买玩具成风,最爱桌游、拼图、打地鼠

ZDNetnews 更新时间:2010-08-26 18:06:29来源:雅虎科技

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  雅虎科技讯 如果你认为玩玩具是孩子的专利,来自淘宝的网购数据一定会让你大跌眼镜。据淘宝数据魔方显示,25-29岁之间的80后一代竟然全面赶超30岁以上,膝下有子的70后,60后,成为桌游类、益智类、创意类等等玩具的主力消费大军。

  这其中,有在年轻人中风靡一时的三国杀等桌面游戏,有高难度、骨灰级的升级版拼图、魔方、云霄飞车,也有减压发泄式的打地鼠、磁力球等等。尽管80后都已经长大成人,但玩心未泯已经成为这一代人的群体特征,相关人士认为,这可能和年轻人步入社会后生活压力的骤然增大,以及对童年强烈的怀旧情绪有关。

  桌游成年轻人聚会新主题,网上销售额月增23%

  现在年轻人聚会最热门的活动是什么?答案不是K歌,而是各种桌面游戏。

  据淘宝数据魔方统计,随着近年来桌游的迅速窜红,淘宝桌游类目的交易额一直高速攀升,今年8月相比7月同期销售额增长23%。在这些成交份额中,18-29岁的年轻人群占到了总比例的74%。其中,25-29岁之间的80后成为桌面游戏的主要消费群体,占到总比例的四成以上。同样,淘宝数据魔方的数据显示,男性显然比女性更热衷于桌面游戏(见图1)。

图1.淘宝一周桌游买家性别、年龄分析。数据来源:淘宝数据魔方

  不过,并非所有规模的聚会都适合玩桌游,桌面游戏更适合10人之内的小型聚会。淘宝数据魔方显示,从桌面游戏购买榜中,参与人数上限在6-10人之间的游戏成为主流。其中人数上限为10人的游戏最受玩家欢迎(见图2)。

图2.桌面游戏最多参与人数月成交金额比。数据来源:淘宝数据魔方

  桌游在国外具有多年历史,与国外许多骨灰级玩家相比,目前国内初级的桌游玩家占到绝大部分(见图3)。而历史题材成为最受买家喜爱的桌游主题。尤其以三国杀为代表(见图4)。在淘宝一周搜索排行中,三国杀占了八个位置(见图5)。淘宝一位桌游卖家介绍:“除了三国杀,优诺牌、矮人矿工、卡坦岛等简单易上手的桌面游戏销量也很好。”

图3.桌面游戏各级别月成交份额比。数据来源:淘宝数据魔方

图4.桌面游戏各题材月成交份额比。数据来源:淘宝数据魔方

图5.桌面游戏一周热搜关键词。

  数据来源:淘宝数据魔方

  童年回忆升级版:益智玩具最受白领青睐

  相对桌面游戏,益智类玩具年龄层要偏大一些,以25-34岁的上班族为主。并且以女性居多(见图6)。

图6. 淘宝一周益智游戏买家性别、年龄分析。数据来源:淘宝数据魔方

  记者在这类游戏的热销产品中发现,不少益智类玩具都是带有童年怀旧的影子。如70、80后童年中必不可少的拼图,就占据了热搜榜单的前两位。云霄飞车、魔方、积木等经典游戏也有着很高人气(见图7)。而一个有趣的现象在于,这些益智类玩具往往都是童年回忆的升级版。

  益智玩具热搜关键词排行

图7.益智玩具一周热搜关键词。数据来源:淘宝数据魔方

  例如小时候常见的平面拼图,现在却别出心裁地变成立体了。记者淘宝了一下,发现一款已经售出2210件的立体水晶拼图(见图8)。晶莹剔透的苹果造型深受女孩子喜爱。有一些买家将其作为情人之间互赠的礼物:“好玩,发现做情人节礼物也不错啊。”更有买家发明了很有情调的玩法:“分成两份,和老公一人一半分开拼,还不错,很好玩。”

图8.销售2210件的3D苹果水晶拼图

  而拥有大量粉丝的魔方玩具也玩出了更多花样。淘宝上一位魔方卖家的9款魔方组合,让人叹为观止。据店主介绍,此款组合是自己特别推荐的,手感和质量都十分不错,这些魔方适合从入门级到骨灰级各个级别。

图9.让人叹为观止的9款模仿组合

  打地鼠、磁力球,创意减压玩具花样翻新

  创意类的减压玩具已经不是什么新鲜玩艺。来自淘宝的数据表明,如今,尖叫鸡、挤豆子等等小玩具已经成为过去式,目前最当红的减压游戏是:打地鼠!

  据淘宝数据魔方数据显示,目前创意类玩具最热卖TOP3产品中,有两款都是打地鼠。记者搜索淘宝店铺发现,一款可以用来当钥匙扣的迷你打地鼠游戏机,30天竟然卖出千余件(见图10)。

  “上下班要坐很长时间公车,打地鼠又能打发无聊的时间,又能发泄工作中的压力。其实连过三关还是很有难度的呢。”一位打地鼠爱好者表示。更有买家发现了这款小游戏可爱外表下的巨大附加价值,“东西不错,用来讨好女孩子效果很好。”

图10.月销售1054件的打地鼠游戏机

  另一款当红的创意玩具当属磁力球。看似由216个独立磁性小球组成的普通小方块, 却能变出各种超乎想象的形状(见图11、12)。淘宝上一位卖磁力球的卖家介绍,“像其他减压玩具一样,Neocube 磁性球魔方可以被变形,扭曲,从而令你释放情感。磁力球其中一个大的作用是可以帮助人释放压力。”

图11.创意玩具磁力球

    

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