易观发布团购行业报告:窝窝团综合实力第一

CNET科技资讯网 6月23日 北京消息：国内著名数据调研机构易观国际发布的一份《中国团购市场趋势研究报告2011》的报告显示，中国团购市场老大易主，窝窝团已取代拉手网成综合实力第一的团购网站。

易观国际通过全国大部分城市区域进行了抽样调研。通过调研发现，在排名前8的北京、广州、上海、厦门、成都、沈阳、无锡、济南等城市，在品牌认知度上，窝窝团在其中的7个城市全部排名第一，远领先于竞争对手拉手网、美团、糯米和24券等。

从报告中可以看出，窝窝团品牌已在北京、广州、成都等城市排名第一，但除了窝窝团品牌之外，窝窝团并购的沈阳19团、厦门闪团、济南0531团、无锡团虾等都是本地市场的绝对领先者。

据了解，与其他团购网站坚持自主开拓新市场，到各地建分站的战略不同，窝窝团采取的是自主开拓与并购整合结合的发展战略，在区域市场上如果有排名第一的团购网站就并购整合进来，如果没有则考虑自建分站。这样做的好处是，窝窝团能够借助本地化团队迅速成为当地市场的第一。据了解今年窝窝团已经并购整合了30多家区域市场最大的团购网站，除上述提到的之外，还有长沙团客拉、宁波汤团、广西好乐团、吉林美美团、廊坊我的团等。

而窝窝团能够领先，同样在于之前正确的发展策略，从去年以来，获得大额融资的拉手网、团宝网、24券、满座等都纷纷号称投入数亿元疯狂做广告，虽然他们的广告占据了电视、公交、户外和互联网等各大媒体，但除了培养了用户团购习惯外，自身实力并未因广告获得足够提升，而窝窝团则采取了另外一种策略，那就是通过并购整合区域性团购网站，蓄积实力，等待竞争对手资金链断裂时再在市场上发力。

在团购网站的品牌知名度方面，易观认为，首先，在一二线城市，窝窝团、拉手网、美团等主流的团购网站的品牌认知度较高，区域性的团购网站并不具备较大优势。这一方面和主流的团购网站在营销推广方面的投入强相关，另外一个方面，也是由于一二线城市网络基础成熟，消费需求旺盛所致。因此，研究认为，未来团购应当深耕一二线市场，将主要精力放在深化一二线城市的本地化服务水平的提升方面。

其次，三四线城市的团购需求本身还不旺盛，主流的团购网站的渗透也还不充分，品牌认知度也相对较低。