“集团军”亮相上海电视节 视频网站寻个性突破

在6月7日开幕的第十七届上海电视节上，以视频网站为代表的新媒体成为最大亮点，展台布置个性惹眼、在热播剧购买上创出价格新高，在过去电视台唱独角戏的电视节上，视频网站强力登场，被行业誉为网络新媒体首次以“集团军”面目亮相电视展。

　　此次电视节上，可以看到搜狐视频、优酷等视频网站在各自的展台布置上与各大电视台争奇斗艳，不过，一个更重要的趋势是，除了将热门影视剧的网络版权购买作为竞争的重中之重，视频网站开始强调自己的独立个性。

　　版权之争继续发酵

　　电视节期间，央视市场研究中心发布最新调研数据，2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集，视频网站显示出惊人的用户粘性和发展前景。

　　也正由此，正版影视剧的网络版权争夺在此次电视展上更加激烈，有消息称，过去三年，电视节的网络版权价格已经上涨了100倍，有的热播剧价格已经达到67万元一集。热播剧带来的是视频网站最重视的点击率，数据显示，搜狐视频上共有29部电视剧的点击量超过一亿次，而优酷在电视节上也宣布已经有6部电视剧的点击破亿。

　　在本届电影节上，各家视频网站也纷纷展示自己购买的影视剧资源。

　　乐视网宣布购得了《从军记》、《老爸嫁到》和《钱多多嫁人记》等影视剧的网络版权。土豆网也展示了自己的影视剧资源。

　　一直在版权购买，尤其是独播剧方面占有优势的搜狐视频则在本届电视节上启动“红色季”、“泰剧季”和“暑期档”三大主题营销季，同时宣布泰剧频道与红色光影频道正式上线。在版权购买方面，搜狐视频宣称将在今年重磅推出25部独播大剧，以及300余部首部新戏，做到‘周周有独播，节节有主打’，为观众上网观剧提供‘便利店’式多样服务，进一步扩大在影视剧方面的领先优势，继续成为网民观剧的首选。

　　一边是豪掷千金购买影视版权，一方面是各家视频网站都没有实现盈利，如此大的资金投入对视频网站究竟是解药还是毒药？

　　搜狐视频COO、前凤凰卫视中文台执行台长刘春认为，“一种新的媒体形式出现后，凭借着技术和模式的优势，会在短期内圈得大量用户，这个阶段一定是‘渠道为王’。但是，随着这种媒体发展到相对成熟的阶段，竞争的焦点将会变为‘内容为王’，这个时候大家比的就是优质、独家的内容以及对内容资源的整合能力。”

　　因此，参与上海电视节的业界专家普遍认为，视频网站除了必须要向影视制作机构购买最优质的内容，同时还要加强自身的原创和内容整合能力，最终实现差异化竞争。

　　视频网站寻求个性突破

　　在本届电视节上，搜狐视频COO刘春首次亮相。

　　一个月前，刘春从凤凰卫视中文台执行台长位置上离职加盟搜狐视频。在一些业内人士看来，刘春加盟网络视频行业，意味着网络视频将不再满足于仅是一个购买影视剧资源的播出平台，未来视频网站将会越来越重视影视内容的编排和整合，与电视台、制作机构之间的联合投资影视剧等也会越来越多，各家视频网站的内容会呈现越来越明显的区别，从而最终告别目前的同质化竞争。

　　随着越来越多优秀电视人加盟视频网站，业界开始对视频网站的内容充满期待。未来的视频网站也许会像央视、湖南卫视、凤凰卫视那样，有着鲜明的个性和风格，能够让观众形成观影期待。

　　在本届电视节上，来自华策影视的“泰剧墙”非常“抢戏”，将在年内登陆内地荧屏的《花环夫人》《情义两心知》两部泰剧的主演到场引起了现场轰动。风格幽默夸张的泰剧此前少有人了解，但今年突然在国内大热，搜狐视频则抢先一步购买了大量泰剧资源，并不失时机在近期推出“泰剧季”。

　　“只有具备了专业的眼光，才能领先于其他人发现优质的资源，才能与其他网站形成差异化。”刘春表示。

　　不过要改变目前视频网站同质化严重的局面，除了在购剧方面下手要“稳准狠”，差异化的内容编排和独家的自制内容是必不可少的部分。在现阶段，视频网站开始不再满足于在影视剧制作后购买，而是更聪明地与传统电视台联合投资，从而获得优质的影视内容资源。

　　视频网站与传统影视公司的合作早在几年前就有过，乐视网就曾经投资电影《机器侠》，不过，视频网站最初的投资鲜有成功，大笔资金投入的电影票房远不如预期。不过，经过这几年的磨合，视频网站与传统影视业的合作开始渐入佳境，模式也花样翻新。

　　在刘春加盟搜狐的同时，搜狐视频在原创，以及与电视台以及电影公司之间的合作步伐明显加快，除了在年初就公布将在年内投入制作10部高水准的网络自制剧外，6月7日，搜狐视频宣布联合湖南卫视、天娱传媒制作的青春纯爱偶像剧《夏日甜心》正式开机。在湖南卫视即将开播的2011年偶像大剧《落跑甜心》基础上，选用原班人马出演外传篇《夏日甜心》，这是视频行业首次与电视台合作，采用"热剧套拍"的全新制作模式。有消息称，搜狐视频还将于中影集团合作，投入数千万元甄选出7位一线男明星跨界执导7部影片。

　　除了搜狐视频在吸引影视业人才和自制剧领域抢先一步布局，其他视频网站也不甘人后，优酷、土豆网等也都制定了自制剧的相关计划。

　　“相比图文内容、搜索、即时通讯等互联网应用，视频网站距离形成独特的‘个性标签’还有一段距离，不过从行业趋势看，最终肯定会形成这种局面的，就是用户想看某一类片子第一反应就会想到要上什么网站。”分析人士认为，目前视频网站在用户规模、广告收入上已经形成了优酷、土豆、搜狐视频三强鼎立的局面，未来三年，网络视频行业最大的命题将会是这几家网站如何形成自己的个性。