互联网传播：从文本世界到人本世界

　　互联网15年的发展历程表明，技术是互联网发展的原动力。每一个新应用产生，无不由技术创新推动。从电子邮箱技术、Web/WAP内容发布技术、网络游戏开发技术、即时通信技术、搜索引擎技术、电子商务技术，到近几年兴起视频流媒体技术、CDN、P2P及SNS、微博，技术整合现实社会的有效资源，构成互联网的服务平台，推动互联网世界的演化发展，并吸引越来越多的人进入网民社会。到今天，中国已经有4.28亿网络人口，成为名副其实的互联网大国。这其中，以社会化网络系统(SNS)为代表的新技术，已经开始推动互联网应用产生革命性变化，其主要特征，就是使互联网从文本为核心的架构转型到以人为核心的架构，表现在网络媒体应用层面，无论在网站信息结构组织，还是信息传播方式，都发生了巨大的变化。

　　传统网站的文本信息架构的主要特征包括：以内容资源为主体;树状结构;在信息传播上以一对多的随机传播为主;而在交互功能上，以人机交互为主，人人交互为辅。SNS网站的人本信息架构的主要特征正好相反：以用户为主体，用户和用户之间构成网状结构，在信息传播上以一对一定向传播为主，而在交互功能上，以人人交互为主，人机交互为辅。不难看出，人本世界下的互联网，较之文本世界的互联网，更接近现实社会的组织形态。

　　随着Facebook、人人网、开心网等社交型网站，以及各大门户网站推广的博客+微博应用的普及，网民在网站获取信息的行为将不断被改造，并最终形成以我为中心、以好友推荐为主要传播方式的个性化信息服务模式。这种情况下，媒体要不断适应用户行为的变化，适应传播模式的改变，早在2010年初，就有上百家媒体进驻开心网，媒体网络化方式的嬗变已初现端倪，而随着新浪微博的新媒体特质不断增强，更多的传统媒体，已经把微博作为市场推广和读者关系维护窗口。

　　放眼未来，可以想见任何一个人，无论是自然人还是法人，都可在在互联网上有一个镜像，一个与现实社会基本对应的网络身份和地位，因为互联网的人本世界架构，是以用户在现实社会中的人际关系和社会关系为基础的。那么在这个前提下，在现实社会中竞争力和影响力越强的，在网络社会中也应该越强。进一步分析，当互联网，包括手机和未来的电视终端形成的广义互联网，已经成为一个分散化的人际关系和社会关系网，有丰富多样化的、可供媒体选择的传播通道和平台，那么媒体的价值，就在于内容创造。制播分离可能成为全社会信息生产行业的机制。