高通借扩增实境激发创意空间 深挖无线娱乐市场

CNET科技资讯网 7月8日 北京报道（文/孙封蕾）：高通作为无线移动的领导者，近日的种种举措看来似乎有些“不务正业”，扩增实境大秀手机游戏，与好莱坞创新艺人经纪公司成立合资公司，这家技术公司变得越来越娱乐。

高通公司全球市场与传播副总裁丹·诺瓦克显然已经成为高通的娱乐大使，每次来中国都不免带着几个扩增实境的游戏，吸引中国记者的眼球，这次带来的是刚刚与达拉斯小牛队合作的投篮游戏。

一张达拉斯小牛队季后赛门票，用手机对着感应一下就能够进入投篮游戏，这个游戏在今年的NBA季后赛里已经陪伴小牛队NBA夺冠。

高通和达拉斯小牛队的合作，丹·诺瓦克指出，这对高通而言是一个技术测试的机会，而小牛则把这当做一个增值服务，买到小牛队球票的观众，只要有Android手机，就可以下载投篮游戏。

“和小牛队的合作之后，高通收到了好多其他体育类、科技类以及娱乐类公司的垂询，他们都想知道扩增实境还有哪些适用范围，这也达到了高通想推广扩增实境的目的。”丹·诺瓦克说。

丹·诺瓦克强调，从理论上来说，这种基于视觉的一些应用，实际上并不是只能在Snapdragon上用。不过扩增实境的应用对于图形的处理能力和运算能力要求比较高。如果处理能力不是特别强的话，用户体验就会稍差，比如说投篮动作敏感度不够。

今年，加州大学伯克利分校也开发了扩增实境的应用，可以和伯克利大学的小熊吉祥物合影。

丹·诺瓦克介绍，高通在全球还有一个推广扩增实境的一个开发者大赛，在中国，这个项目也已经在进行当中。高通研发团队在很多理工科高校进行宣讲，介绍扩增实境技术的原理，希望高校的师生们有兴趣开发应用。十月，高通将会宣布获胜者，给予现金奖励。

今年6月，高通董事长兼首席执行官保罗·雅各布在其全球开发者大会Uplinq上宣布，高通公司将与好莱坞极具影响力的机构——创新艺人经纪公司（CAA：Creative Artists Agency）共同组建了一家名为创新移动实验室（CML：Creative Mobile Labs）的合资公司，为移动终端开发游戏和相关应用。

“当时保罗演示了一个应用，他拿着手机照着那几个DVD包装盒，比如照着功夫熊猫的盒子，功夫熊猫的片花就出来了，特别有趣。”丹·诺瓦克说，“实际上这正是娱乐类公司的需求，他们觉得动态的片花一定会比简单的DVD封面更吸引消费者，所以他们特别感兴趣，能跟移动通信结合。这种新技术能带给这些销售DVD的娱乐类公司一个新的销售机会。”

丹·诺瓦克表示，现在手机已经成为最大的移动互联网平台，手机人手一个甚至几个，对于娱乐类公司来说，怎样能进入大家口袋里的这个装置，是他们最想做的一件事。

高通贡献其在无线领域内积累的宝贵经验，并提供基础技术支持；CAA则负责聚集好莱坞最有影响力的编剧、导演和明星，为移动内容提供创意，以此碰撞出无线娱乐的火花。