电脑未来or新奇玩具? 光靠iPad无法拯救传统媒体

CNET科技资讯网4月12日北京报道 市场研究公司Ovum报告指出，媒体以前所未有的规模大肆宣传苹果iPad的到来，虽然媒体对iPad的意见纷歧，但是电信业、媒体与软件业皆一致认同iPad值得特别关注。媒体公司则希望iPad能带来他们所急需的收入提升。无论iPad是否是出版业的救世主或者电脑业的未来，iPad必须吸引第三方，并基于苹果对使用者体验的深刻理解和经验，给予平板电脑吸引力，才能获得成功。

电脑的未来或是昂贵的新奇玩具?

与第一代iPhone上市的情况类似：苹果公司宣布iPad第一天在美国就卖出30万台，使用者在发行首日下载了25万本电子书与1亿个应用程序。但是苹果公司能否将销售热潮从最先尝试者转换到主流消费者呢?

不同于苹果电脑以往iPhone与iPod的举大突破，iPad正在尝试创造一套消费者行为模式，而不单单只是解决一个明显的设计问题或技术问题。人们把他们的功能手机（feature phone）换成iPhone，把他们的CD随身听换成iPod。但是人们难以发觉iPad意图取代什么东西。苹果电脑赋予iPad多样化的定位，既是网络浏览器、多媒体装置、电子书、电子游戏机、更是第三方应用程序平台，但是iPad无法取代智能手机或笔记本电脑。(iPad依赖电脑中的iTunes管理与同步数据。)虽然如此，iPad的使用经验，使其进一步发展成更强大的设备，或许能改变人们对于个人电脑的期待(就像iPhone改变了人们对手机的期待) 而非是让iPad自身作为一个完美的可携式电脑典范。

这是平板电脑——苹果风格

考虑到第一代iPad的高价位与未经证实的使用案例，第一代iPad是否能打入大众市场仍是未知之数。即便如此，它仍然可以作为一种带有大尺寸触控屏幕的简化的新型便携装置的先锋部队。这是许多苹果竞争者的愿望，他们正迫不及待的向市场推出自己的平板电脑。

iPad的早期评论皆赞扬它的使用接口与工业设计。许多人认为比起其大尺寸触控屏幕接口带来的使用经验提升，它的技术限制(主要是缺少USB插槽，不支持Adobe Flash，缺少多任务操作系统)并不重要─如果运作顺畅的话。

开发者对iPad平台的熟悉度(由于iPad OS与iPhone OS紧密相关)将是iPad的成功与否不可或缺的一环：第三方开发者提供的“杀手级”应用才可以使得iPad成为不可或缺的装置。导致某些开发者裹足不前的症结点在于苹果对应用程序的审核严格，并拒绝支持重要的跨平台技术，例如像是Adobe Flash。

光靠iPad无法拯救传统媒体

iPad吸引了杂志与印刷媒体，他们希望利用iPad传递自己的媒体内容并以此生财，因为iPad结合了吸引人的硬件，受控制的内容发布渠道，成熟的iTunes商店付款平台，与忠诚的使用者群。

报纸跟杂志面临发行量与广告量衰退的危机，争先恐后以iPad应用程序的形式发行数字版的内容。当出版商从单靠广告赚钱的数字化模式转向实验内容收费时， iPad提供机会让出版商将媒体内容包装成应用程序与数字版本，并与那些消费者习惯于通过浏览器可以免费取得的商品差异化。

出版商的难处在于，即使基于最乐观的销售报告分析预测，对大型出版商来说，市面上已安装相关应用程序的iPad仍然需要许多年才可能达到财务方面可观的数量。Ovum预测全球在2011年底将卖出1300万台iPad，出版商会发现iPad媒体市场很快就变得非常拥挤。iPad的利润在任何情况下都不够弥补任何一个出版商在印刷媒体发行量与广告收益下滑的情况下造成的损失。

虽然如此，iPad仍是可以将内容尽可能好地展示出来的一个光鲜亮丽，充满吸引力的装置，而且出版商皆对其寄予厚望。出版商仍然需要追求多平台的策略，平台包含印刷品、网站、手机网站、智能型手机应用程序、平板电脑、电子书、甚至是电视。iPad的角色是特级内容的展示装置，而非销售量庞大的获利工具。

在Ovum即将发行的报告《重塑新闻与杂志媒体》的内容中，多方面阐述了平板装置对传统媒体所蕴含的潜力。