CR-Nielsen网络展示广告月度报告-2010年3月

　　摘要

　　2010年3月网络广告市场与2009年3月同期相比，推广项目数、广告主数和创意数量均有明显增加，增幅分别为26.5%、30.4%和40.3%。

　　2010年3月份网络展示广告市场价值估算达14.7亿元，比2009年同期增长了29.8%。

　　在2月被时尚类反超之后，3月汽车类在广告价值估算上再次成为了第一，位列第二和第三的分别为时尚类和计算机及电子产品类，其中汽车类和计算机及电子产品类较2月环比皆大有增长，增幅分别为87.6%和97.9%。

　　2010年3月网络展示广告市场TOP10行业中，大部分行业广告价值估算相比2月都有不同幅度的增加，仅有财经类和娱乐类有所降低，降幅分别为6.5%和2.9%。

　　2010年3月，Toyota、三六一度和上海麦考林国际邮购有限公司占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为3600万元、3200万元和3100万元左右。

　　3月网络展示广告市场活动状况

　　中国网络展示广告市场在3月份实现了较快的增长。2010年3月的广告推广项目数为7027，广告主数为2581，创意数为18477，与2009年3月同期相比，推广项目数、广告主数和创意数均有明显增加，增幅分别为26.5%、30.4%和40.3%。

　　图表1. 2010年3月网络展示广告市场状况

3月网络展示广告市场价值估算

　　2010年3月份的网络展示广告的市场价值估算达到14.7亿元，比2009年同期增长了29.8%。TOP100广告主以10.3亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场整体份额的70.0%。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到14.2亿元，占本月网络展示广告市场整体的96.5%。

　　图表2. 2010年3月网络展示广告价值估算

图表3. 2010年3月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算

　　图表4. 2010年3月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算

3月网络展示广告市场TOP10广告行业类型

　　2010年3月网络展示广告TOP10行业中，在2月被时尚类反超之后，汽车类在广告价值估算上再次成为了第一，位列第二和第三的分别为时尚类和计算机及电子产品类。三者中，除了时尚类的广告价值估算和2月相比增幅较小之外（+2.0%），汽车类和计算机及电子产品类较2月环比皆大有增长，增幅分别为87.6%和97.9%。

　　此外，3月前十行业中，大部分行业广告价值估算相比2月都有不同幅度的增加，仅有财经类和娱乐类有所降低，降幅分别为6.5%和2.9%。

　　图表5. 2010年3月TOP10广告行业类型

3月网络展示广告市场TOP10广告主

　　2010年3月的网络展示广告市场中，Toyota、三六一度和上海麦考林国际邮购有限公司占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为3600万元、3200万元和3100万元左右。

　　图表6. 2010年3月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数