CR-Nielsen网络视频广告月度报告-2010年2月

　　摘要

　　2010年2月，CR-Nielsen ADR Plus从覆盖的主流视频媒体中，共监测到199个广告主、607个广告项目和34,069条广告创意，广告主和广告项目分别环比1月下降11.6%和17.3%，而广告创意则环比增加5.3%。

　　2010年2月的视频广告涵盖了53个广告行业，娱乐游戏类广告依旧表现突出，在广告主数量、广告项目和创意数量上，均遥遥领先于其他行业。

　　投放频道数量TOP10的广告主中，本月值得关注的是通讯类和游戏类广告主，CR-Nielsen ADR Plus监测的数据显示，排名第一的是通讯类广告主中国电信，有21个推广项目投放在56个频道；游戏类广告主光宇集团在2010年2月份共4个推广项目分别投放在49个频道；麒麟网的1个推广项目投放在37个频道；金山多益的3个推广项目投放在29个频道。

　　网站表现方面，优酷网在广告项目数量上领先于其他网站，但仅仅能够代表视频广告领域的广告数量高于监测内的其他网站，不包括页面展示广告或文字链广告或其他非出现在视频播放框中的广告，不作为该网站商业广告的总量。

　　2月网络视频广告-总体数据

　　2010年2月CR-Nielsen ADR Plus共监测到：

　　1. 视频广告主合计199个

　　2. 视频广告项目合计607个

　　3. 视频广告项目创意合计34,069个

　　4. 视频广告的行业类别合计53个

　　5. 视频频道数量合计106个

　　推广项目：任何创意在所查询的时间内指向相同的URL，这些创意组成一个推广项目。

　　创意：每一条广告定义为一个创意，系统中所展示的一段时间内的创意数量，均为同一频道排重后的统计结果。

　　2月网络视频广告–广告主统计

　　2010年2月ADR Plus统计范围内的推广项目数量TOP10的网络视频广告主中，Johnson &Johnson、东洋之花为本月新进入的TOP广告主。

　　表1. 2010年2月推广项目数量TOP10的视频广告主相关数据统计

　　2010年2月ADR Plus统计范围内的广告创意数量TOP10的网络视频广告主中，中国电信排名第一，占2月份视频广告创意总量的11.0%。

　　表2. 2010年2月广告创意数量TOP10视频广告主相关数据统计

　　2010年2月ADR Plus统计范围内的投放频道数量TOP10网络视频广告主中，排名第一的仍旧是通讯类公司中国电信，其广告投放的频道数量占2月份监测频道总量的52.8%。

　　表3. 2010年2月广告投放频道数量TOP10视频广告主相关数据统计

2月网络视频广告–行业统计

　　2010年2月ADR Plus统计范围内的广告主数量TOP10的视频广告类别中，游戏类广告主在视频广告领域的投放依旧最为活跃，广告主数量及投放的频道数量分别占2月份监测总量的9.5%和59.4%。

　　表4. 2010年2月广告主数量TOP10视频广告类别相关数据统计

2月网络视频广告–网站报告

　　2010年2月ADR Plus统计范围内的主流视频网站中，优酷网的广告项目数量位居首位，但仅代表在ADR Plus覆盖内的视频广告领域中数量最高，不包括网站的页面展示广告、文字链广告、合作专题广告等一切非出现在视频播放框内的广告，因此不作为该网站全部商业广告的评估标准。

　　表5. 2010年2月视频网站广告主和推广项目数量

注：

　　· ADR Plus目前只抓取和统计出现在视频播放框内的广告，包括但不限于前插片、后插片、暂停广告、种子广告等形式。视频媒体的普通页面展示广告、富媒体广告、以及用户参与广告制作和传播的模式，不作为视频广告统计。

　　· ADR Plus广告抓取目前为两种方式，第一种通过人工方式抓取覆盖网站的视频广告，第二种视频媒体通过API接口提供所发布的广告素材信息，通过人工审核最终录入广告。

　　· 截止到2010年2月份，ADR Plus共覆盖18个主流视频媒体/频道，共计100多个频道，分别为：迅雷网、优酷网、土豆网、我乐网、酷6网、六间房、激动网、天线视频、凤凰网、爆米花、新浪网、腾讯网、央视CCTV、搜狐、网易、千龙网和21CN。未来随着客户的需求以及市场的变化，ADR Plus 会及时增加和更新广告的监测范围，同时欢迎更多的视频媒体一同加入到ADR Plus的监测计划中，为市场、Agency及广告主提供视频广告领域更为全面和更具指导性的参考数据。

　　· 对于定向广告、轮播形式的广告，在人工抓取广告时，会受地域定向、时间定向、内容定向等因素影响，在统计中可能对上述广告造成遗漏。

　　· 此统计仅仅是基于ADR Plus所覆盖媒体中的视频框内广告的统计，并不是对所有视频广告的全面、完整和不遗漏的统计，也不代表对市场中网络媒体的广告活动和广告营销地位的评判，仅供市场参考。

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