CR-Nielsen网络视频广告月度报告-2010年1月

　　摘要

　　2010年1月，CR-Nielsen ADR Plus从覆盖的主流视频媒体中，共监测到225个广告主、734个广告项目和32,347条广告创意，各项指标环比下降幅度分别为17.9%、7.6%和6.3%。

　　2010年1月的视频广告涵盖了51个广告行业，娱乐游戏类广告依旧表现突出，在广告主数量、广告项目和创意数量等方面均遥遥领先于其他行业。

　　投放频道数量TOP10的广告主中，本月值得关注的是通讯类和游戏类广告主，CR-Nielsen ADR Plus监测的数据显示，排名第一的是通讯类广告主中国电信，有19个推广项目投放在49个频道。游戏类广告主第九城市在2010年1月份共有4个推广项目分别投放在47个频道，光宇集团共3个推广项目投放在45个频道，网易共4个推广项目投放在37个频道。

　　网站表现方面，优酷网在广告项目数量上领先于其他网站，但这仅代表其在视频广告领域的广告数量高于监测范围内的其他网站，不包括页面展示广告/文字链广告或其他非出现在视频播放框中的广告，不作为该网站商业广告的总量。

　　1月网络视频广告-总体数据

　　2010年1月CR-Nielsen ADR Plus共监测到：

　　1. 视频广告主合计225个

　　2. 视频广告项目合计734个

　　3. 视频广告项目创意合计32,347个

　　4. 视频广告的行业类别合计51个

　　5. 视频频道数量合计104个

　　推广项目：任何创意在所查询的时间内指向相同的URL，这些创意组成一个推广项目。

　　创意：每一条广告定义为一个创意，系统中所展示的一段时间内的创意数量，均为同一频道排重后的统计结果。

　　1月网络视频广告–广告主统计

　　2010年1月ADR Plus统计范围内的推广项目数量TOP10的网络视频广告主中，P&G、L’OREAL、中国电信、Adidas和彪馬为本月新进入的TOP广告主。

　　表1. 2010年1月推广项目数量TOP10的视频广告主相关数据统计

　　2010年1月ADR Plus统计范围内的广告创意数量TOP10的网络视频广告主中，中国电信排名第一，占1月份视频广告创意总量的9.2%。

　　表2. 2010年1月广告创意数量TOP10视频广告主相关数据统计

　　2010年1月ADR Plus统计范围内的投放频道数量TOP10网络视频广告主中，排名第一的是通讯类公司中国电信，其广告投放的频道数量占1月份监测频道总量的47.1%。

　　表3. 2010年1月广告投放频道数量TOP10视频广告主相关数据统计

1月网络视频广告–行业统计

　　2010年1月ADR Plus统计范围内的广告主数量TOP10的视频广告类别，游戏类广告主在视频广告领域的投放依旧最为活跃，广告主数量及投放的频道数量分别占1月份监测总量的12.4%和74.0%。

　　表4. 2010年1月广告主数量TOP10视频广告类别相关数据统计

1月网络视频广告–网站报告

　　2010年1月ADR Plus统计范围内的主流视频网站中，优酷网的广告项目数量位居首位，但仅代表在ADR Plus覆盖内的视频广告领域中数量最高，不包括网站的页面展示广告、文字链广告、合作专题广告等一切非出现在视频播放框内的广告，因此不作为该网站全部商业广告的评估标准。

　　表5. 2010年1月视频网站广告主和推广项目数量