CR-Nielsen网络展示广告月度报告-2010年2月

　　摘要

　　2010年2月网络广告市场与2009年2月同期相比，推广项目数、广告主数和创意数量均稍有大幅上升，增幅分别为20.5%、24.9%和36.6%。

　　2010年2月份网络展示广告市场价值估算达11.3亿元，比2009年同期大幅增长了63.4%。

　　2010年2月网络展示广告市场中，时尚类在广告价值估算上反超了汽车类成为第一行业，第三名为零售类。三者中，除了时尚类的广告价值估算和2010年1月相比有所增长之外（+9.6%），汽车类和零售类较1月环比皆有所下降，降幅分别为44.5%和28.4%。

　　2010年2月网络展示广告市场TOP10行业中，大部分行业广告价值估算相比2010年1月都有所下跌，仅有时尚类、财经类和快速消费品类有所增长，增幅分别为9.6%，6.8%和8.7%。

　　2010年2月，VANCL、上海麦考林国际邮购有限公司和渣打集團占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为5080万元、5000万元和4000万元左右。

　　2月网络展示广告市场活动状况

　　中国网络展示广告市场在2月份的成绩较为不错。2010年2月的广告推广项目数为4998，广告主数为2019，创意数为11898，与2009年2月同期相比，推广项目数、广告主数和创意数均有明显增加，增幅分别为20.5%、24.9%和36.6%。

　　图表1. 2010年2月网络展示广告市场状况

2月网络展示广告市场价值估算

　　2010年2月份的网络展示广告的市场价值估算达到11.3亿元，比2009年同期大幅增长了63.4%。TOP100广告主以8.4亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场整体份额的74.9%。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到10.9亿元，占本月网络展示广告市场整体的96.6%。

　　图表2. 2010年2月网络展示广告价值估算

图表3. 2010年2月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算

　　图表4. 2010年2月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算

2月网络展示广告市场TOP10广告行业类型

　　2010年2月网络展示广告TOP10行业中，时尚类在广告价值估算上反超了汽车类成为第一行业，第三名为零售类。三者中，除了时尚类的广告价值估算和2010年1月相比有所增长之外（+9.6%），汽车类和零售类较1月环比皆有所下降，降幅分别为44.5%和28.4%。

　　此外，2月前十行业中，大部分行业广告价值估算相比2010年1月都有所下跌，仅有时尚类、财经类和快速消费品类有所增长，增幅分别为9.6%，6.8%和8.7%。

　　图表5. 2010年2月TOP10广告行业类型

2月网络展示广告市场TOP10广告主

　　2010年2月的网络展示广告市场中，VANCL、上海麦考林国际邮购有限公司和渣打集團占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为5080万元、5000万元和4000万元左右。

　　图表6. 2010年2月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数