CR-Nielsen:2009年度中国互联网广告市场总结快讯

　　2009年中国互联网广告市场价值达180亿元，比2008年增长36.9%。

　　2009年TOP5网络广告行业分别为汽车类、时尚类、娱乐类、计算机及电子产品和快速消费品分类，分别占总体市场份额的16.1%、14.8%、10.6%、10.3%和8.4%。

　　2009年互联网广告TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿元和2.6亿元左右。

　　2010年1月14日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2009年度中国互联网广告市场总结快讯。

　　注：

　　本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告（Display Ads），搜索广告及文字链广告并不计算在内。

　　广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平均每千次曝光成本（CPM）以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。

　　数据显示，2009年，中国互联网广告市场价值为人民币180亿元，比2008年增加36.9%，年度内不重复的广告推广项目数为52228，广告主数为6873，创意数为168020，分别比2008年增加了19.8%、24.9%和29.5%。

　　表1：2009年互联网广告市场趋势

　　2009年度互联网广告市场中的领头广告行业依然是汽车类广告，时尚类和娱乐类广告分列第二和第三，紧随其后的分别是计算机及电子产品和快速消费品分类广告。

　　对比2008年市场状况，广告市场价值增幅百分比最大的三个行业分别为零售类、搜索引擎和目录和旅游住宿类广告，增幅分别为222.7%、159.4%和157.1%。

　　表2：2009年互联网广告行业分布

　　2009年互联网广告市场中，TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿元和2.6亿元左右。

　　表3：2009年互联网广告主TOP50