2009年上半年中国互联网广告市场简报

　　北京，2009年7月20日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2009年上半年中国互联网广告市场简报。

　　数据显示，尽管国际经济形势不容乐观，各大广告主纷纷缩减了其市场投入，然而中国的互联网广告市场却呈现出了一片欣欣向荣的景象。在2009年上半年中，中国互联网展示广告的价值估算高达73.1亿元人民币，相比2008年同期增长了35.1%。在2009年上半年的6个月中，除去2月份受春节这一季节性因素影响而有所下滑之外，中国网络广告市场在推广项目数量、广告主数量、创意数量以及广告价值估算这四项指标上基本上皆保持了逐月上升的态势。

　　注：

　　本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告（Display Ads），搜索广告及文字链广告并不计算在内。

　　广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平均每千次曝光成本（CPM）以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。

　　1.2009年上半年互联网广告市场总体状况

　　2009年上半年，中国互联网广告价值估算为人民币73.1亿元，比2008年上半年同期增长了35.1%。同时，2009年上半年不重复累计的推广项目数量为21759，广告主数量为4063，创意数量为66465，分别比2008年同期增长了18.8%、48.5%和13.6%。

2.2009年上半年互联网广告市场各行业状况

　　2009年上半年，互联网广告市场中的领头广告行业变为了时尚类广告，广告价值估算约为12.3亿元，占据了16.9%的市场份额。汽车类广告在被时尚类广告超越之后位列第二位，广告价值估算约为11.6亿元，仍占据着15.9%的整体市场份额。位列第三的是娱乐类广告，广告价值估算达8.2亿元，占11.3%的市场份额。紧随其后的分别是计算机及电子产品类广告和快速消费品分类广告，两者的广告价值估算分别约为7.4亿元和5.3亿元，各自占据了10.2%和7.4%的整体市场份额。

　　注：

　　时尚类广告包括国际品牌的手表、珠宝、眼镜、手饰、包等奢侈品，以及品牌的服饰和鞋类等。

3.2009年上半年互联网广告市场TOP50广告主状况

　　2009年上半年互联网广告市场中，TOP50广告主所投放广告的价值估算达37.7亿元，占整体市场的51.7%。其中，TOP5广告主分别为世纪佳缘、李宁、VANCL、宁波博洋集团和三六一度，其广告价值估算分别约为3.8亿元、2.3亿元、1.8亿元、1.7亿元和1.6亿元。