摘要
2010年3月,CR-Nielsen ADR Plus从覆盖的主流视频媒体中,共监测到237个广告主、627个广告项目和32,296条广告创意,广告主和广告项目分别环比增加了19.1%、3.3%,而广告创意则环比下降5.2%。
2010年3月的视频广告涵盖了54个广告行业,娱乐游戏类广告依旧表现突出,在广告主数量、广告项目和创意数量上,均遥遥领先于其他行业。
投放频道数量TOP10的广告主中,CR-Nielsen ADR Plus监测的数据显示,排名第一的是电子商务类广告主阿里巴巴,有22个推广项目投放在69个频道。排名第二的是通讯类广告主中国电信,在3月份有8个推广项目分别投放在53个频道,紧随其后的则是游戏类广告主光宇集团共有3个推广项目分别投放在48个频道。
3月网络视频广告-总体数据
2010年3月CR-Nielsen ADR Plus共监测到:
1. 视频广告主合计237个
2. 视频广告项目合计627个
3. 视频广告项目创意合计32,296个
4. 视频广告的行业类别合计54个
5. 视频频道数量合计107个
推广项目:任何创意在所查询的时间内指向相同的URL,这些创意组成一个推广项目。
创意:每一条广告定义为一个创意,系统中所展示的一段时间内的创意数量,均为同一频道排重后的统计结果。
3月网络视频广告–广告主统计
2010年3月ADR Plus统计范围内的推广项目数量TOP10的网络视频广告主中,阿里巴巴、完美时空、国家广电总局和交通银行为本月新进入的TOP广告主。
表1. 2010年3月推广项目数量TOP10的视频广告主相关数据统计
2010年3月ADR Plus统计范围内的广告创意数量TOP10的网络视频广告主中,利潔時排名第一,占3月份视频广告创意总量的8.2%。
表2. 2010年3月广告创意数量TOP10视频广告主相关数据统计
2010年3月ADR Plus统计范围内的投放频道数量TOP10网络视频广告主中,排名第一的是阿里巴巴,其广告投放的频道数量占3月份监测到的频道总量的64.5%。
表3. 2010年3月广告投放频道数量TOP10视频广告主相关数据统计
3月网络视频广告–行业统计
2010年3月ADR Plus统计范围内的广告主数量TOP10的视频广告类别,游戏类广告主在视频广告领域的投放依旧最为活跃,广告主数量及投放的频道数量分别占3月份监测总量的12.2%和83.2%。
表4. 2010年3月广告主数量TOP10视频广告类别相关数据统计
表5. 2010年3月推广项目数量TOP10网络视频广告行业相关数据统计
注:
· ADR Plus目前只抓取和统计出现在视频播放框内的广告,包括但不限于前插片、后插片、暂停广告、种子广告等形式。视频媒体的普通页面展示广告、富媒体广告、以及用户参与广告制作和传播的模式,不作为视频广告统计。
· ADR Plus广告抓取目前为两种方式,第一种通过人工方式抓取覆盖网站的视频广告,第二种视频媒体通过API接口提供所发布的广告素材信息,通过人工审核最终录入广告。
· 截止到2010年3月份,ADR Plus共覆盖18个主流视频媒体/频道,共计100多个频道,分别为:迅雷网、优酷网、土豆网、我乐网、酷6网、六间房、激动网、天线视频、凤凰网、爆米花、新浪网、腾讯网、央视CCTV、搜狐、网易、千龙网和21CN。未来随着客户的需求以及市场的变化,ADR Plus 会及时增加和更新广告的监测范围,同时欢迎更多的视频媒体一同加入到ADR Plus的监测计划中,为市场、Agency及广告主提供视频广告领域更为全面和更具指导性的参考数据。
· 对于定向广告、轮播形式的广告,在人工抓取广告时,会受地域定向、时间定向、内容定向等因素影响,在统计中可能对上述广告造成遗漏。
· 此统计仅仅是基于ADR Plus所覆盖媒体中的视频框内广告的统计,并不是对所有视频广告的全面、完整和不遗漏的统计,也不代表对市场中网络媒体的广告活动和广告营销地位的评判,仅供市场参考。
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