家居业销售两重天 线下走低线上增长

　　地产业下滑直接导致线下家居业秩序走低，与之形成对比的是电子商务平台上，家居业呈现了25%的环比增长。中国建筑材料流通协会发布7月份全国建材家居景气指数(BHI)，结果显示7月份环比下降7.6%，这是该指数年内第二个月连续走低。而淘宝商城家居类商品持续上涨，7月的交易额环比25%的增长，8月份环比增长30%，这已经是连续6个月保持高增长。

　　中国建筑材料流通协会综合建材家居市场人气指数、购买力指数、销售能力指数、就业率指数后计算出家居景气指数。“7月份全国商品房销售面积6466万平方米，比上月减少2734万平方米，下降幅度达29.72%，销售额为3066亿元，比上月减少934亿元，降幅为23.35%。”中国建筑材料流通协会副会长秦占学认为，目前买房者的观望现象仍在持续，刚性需求还在压缩，或许要等到房地产销售回升后家居景气指数才能走好，出现新拐点。

　　和其他传统行业一样，家居业避不过高额的渠道成本。高成本运转下家居企业纷纷寻求转型。电子商务的兴起让传统家居业看到了一条高效行销通道，越来越多的家居行业企业和品牌进驻淘宝商城，其中不乏曲美家具、圣象地板、科勒卫浴、多样屋等大牌。淘宝商城家居行业自今年2月份来出现持续上涨。7月10日至8月18日，曲美家居整合线上线下渠道资源，依托其淘宝商城旗舰店开展团购，以最低五五折的价格拟吸引顾客1万名以上，团购商品总价值超过1亿元。

　　公开数据显示，淘宝目前注册用户数超过2亿，去年的交易金额达2083亿元，占国内网上购物市场超过80%的份额。而网购消费者的日益增多和大量老手买家的成熟，为淘宝商城的打下了良好的基础。同时，淘宝商城为商家提供推广平台及各种配套的服务，各个品牌或授权代理商均可申请入驻其中，但对商家的服务也会有更高的要求，如要求提供正品行货、发票、货到付款、退换货服务等。