刘小东：垂直类电子商务将大行其道

2009年12月19日，“2009中国互联网经济领袖论坛”在北京大学百年讲堂举行。CBSi（中国）高级副总裁 刘小东 先生在“全域营销-互联网营销新纪元”主题论坛上代表垂直互联网网站做主题演讲。“全域营销-互联网营销新纪元”论坛由百度联盟和互联网周刊联合举办。

刘小东先生演讲的主题是“垂直互联网-未来互联网行销决定性力量”，他向与会者指出：未来最具合理的网站，吸引最具活力的用户，最具活力的用户产生最具活力的商业价值。从而表示：“垂直网站，消费形态在发生变化。”

“全域营销-互联网营销新纪元”主题论坛现场

CBSi（中国）高级副总裁 刘小东 先生

CBSi（中国）高级副总裁 刘小东 先生
在“全域营销-互联网营销新纪元”主题论坛上与台下互动

○ 从兴趣到购买并不是完整行为

    “多样性的社会，多样性的网民，催生了中国垂直互联网的发展。”CBSi（中国）高级副总裁 刘小东 先生发表主题演讲时对垂直互联网用户购买行为进行了精辟阐释：“用户产生兴趣到最后购买，最后再利用平台继续分享自己的观点，引发更多朋友的参与，这才是一个完整的行为。”，“这是对整个国内商业社会，整个国内媒体价值最大的转变。”

○ 垂直互联网融合的新态势

    刘小东指出，垂直互联网魅力越来越大行其道，这也就迫使垂直互联网公司要“从一个媒体型公司到服务型公司转型”。对于一个垂直互联网网站究竟应该是1.0还是2.0，刘小东给出了自己的看法：“无论是1.0还是2.0这是一个性格的区分，缺一不可又相互支撑。垂直互联网未来，1.0和2.0融合态势越来越强，并成为主流。”

    对于未来的垂直互联网门户作用，刘小东给出了两点总结：

    1、给网民提供非常好的消费体验平台；
    2、同时要有媒体属性，给专业网民消费决策。

○ 垂直类电子商务大行其道

    “中国的电子商务绝对不是一个大而全的电子商务，而是各个行业的细分领域的电子商务解决方案公司、服务公司的大行其道。”CBSi（中国）高级副总裁 刘小东 先生给出了自己对于未来电子商务发展趋势的见解。

    “在未来，更多产品本身后面专业化的服务，是一个网民是否在你这个平台上实现消费的根本因素。用户通过互联网购买，根本不在于产品本身。”

○ 规划广告首先要考虑用户体验

    面对广告主，垂直类媒体是坚守主动权还是“被奴役”，这个问题恐怕会让很多媒体网站的决策者感觉到困惑。而在这个问题上CBSi（中国）高级副总裁 刘小东 先生在现场和台下互动时这样回答：“规划广告的时候，首先要考虑用户体验”。

    “在未来我们可以预见，整个互联网广告形式，包括广告介质会越来越多样性，而且在未来部分里面，强制性的广告会越来越大行其道。”，“这就是垂直类媒体的价值所在，它有足够大的信心让有黏度的用户造访它的媒体。”