个性化电子优惠券受网友追捧

　　打对折、特价菜、送红酒、两人同行一人免单……无论是传统的传单，还是目前在网络上火爆的电子优惠券，商家打的无一例外都是让利优惠的价格战。然而记者日前从国内最大的城市生活消费指南网站大众点评网了解到，近期的热门优惠券除了折扣内容吸引人，在形式上更加注重个性化，如加入网络流行语的标题、武侠漫画、甚至是互动的小游戏，这些融入了网络流行元素的电子优惠券正在受到年轻消费者的追捧。

　　“哥吃的不是串，是寂寞！”

　　这是记者从大众点评网上看到的电子优惠券标题。如今，这些迅速蹿红的网络流行语成了商家们的“香馍馍”，相比较以前那些千遍一律的优惠券标题，以网络流行语改编的标题更加诙谐、温情。在大众点评网上，这类个性化优惠券非常吸引眼球，短期内引爆超高下载量。 “80后”阿安正是这张优惠券的策划者。此前，他就一直琢磨着怎么宣传他新开的烧烤店，最近他常听朋友套用“寂寞句式”，这句话既简单又上口，能替换各种语言而且很有娱乐性。“如果用这个语句做标题，感觉很与众不同，连我自己都觉得有意思。”于是，就有了“哥吃的不是串、吃寂寞”。阿安解释说，现在很多网友拿着这张优惠券，来找我们这个“寂寞串店”，都说是看了优惠券被吸引过来的。目前阿安的“串儿门”已经成为大众点评网北京的周热门餐厅，周浏览量达到7000次，累计下载量1000次。无独有偶，闻名全国的武侠主题餐厅“风波庄”最近喊出了“小鱼儿，寂寞花无缺在风波庄等你喝酒”，醒目标题加上武侠漫画，这张优惠券在众多优惠券中独树一帜。有许多网友说，老板肯定是一个倍儿有想法的哥们，一定要去试试。年轻网友成了助推这类个性化电子优惠券走红的主力军。网友“小甜甜”是外企白领，工作之余，她最爱的就是上网淘券、“抢抢”，而且是不折不扣的美食达人，用她的话说“乐活悦已”是最大的生活目标。她很早就发现了“哥吃的不是串、吃寂寞”这张券，并发帖回复“我下的不是优惠券，是寂寞。”她告诉记者，网络流行语，已经成了她在虚拟世界和朋友交流的口头禅，也是日常交际中最in的说法， “寂寞”代表着一种情感符号，其实越是寂寞就越想要温暖。显然，“寂寞句式”道出了都市年轻人对温暖之爱的向往，因此一句与众不同充满温情的电子优惠券标题，才会触动网友的内心，产生共鸣。

　　你能夹中几块魔方肉？

　　最近一款“夹魔方肉”的flash小游戏在白领中非常流行，屏幕上的大火锅里会随机弹出魔方肉，只要用鼠标控制筷子夹住肉块即可得分，通关的网友可以下载一张电子优惠券免费领取橙汁。周冠军奖励200元小肥羊现金券，总冠军还有机会赢取wii。不少网友推荐给好友一起玩游戏，还会刷榜看彼此的游戏得分。社区里甚至有数十个帖子讨论通关技巧、秀领取的橙汁，十分热闹。

　　据大众点评网开发人员介绍，活动类电子优惠券因为互动性、娱乐性强，短时间内可以集聚大量人气，下载量、到店率和品牌曝光率都得到极大提升。小肥羊的这款“魔方肉”优惠券上线30天，点击量超过了20万次，12天下载量超过5万次，是普通电子优惠券日下载量的18.7倍。这款小游戏甚至被多家BBS、视频网站转载，平均每位会员转发4次。“夹魔方肉”一时间大有取代“偷菜”的势头。

　　据大众点评网数据显示，三季度五大城市电子优惠券浏览量突破1738万，环比增长30.3%，下载量突破228万，环比增长13.5%。除了餐饮优惠券，其他下载量较高的电子优惠券还覆盖美容美发、婚纱摄影、酒店住宿、按摩保健、购物、KTV、桌面游戏等多个生活消费领域。如何在海量的电子优惠券信息中抓住消费者眼球，达到宣传品牌、吸引消费人气的目的，显然不能一味比拼价格战。标题娱乐化、形式互动化的个性化电子优惠券给商家们提供了网络推广的新思路。

　　营销专家表示：生活服务商家结合网络流行元素推出的电子优惠券，一方面迎合了年轻群体求新求变的心态，不但在较短的时间内吸引了大量眼球，而且培养出真正的消费群体；另一方面，打造个性化优惠券是企业文化价值的一种体现，让消费者可以较快对品牌有深刻的认知，可谓一举双赢。