“吃喝玩乐”一站式电子优惠券受白领青睐

　　电子优惠券绝对可以算是09年热门的网络关键词，中国最大的城市生活消费指南门户大众点评网近期发布的数据显示，今年二季度在北京、上海、广州、南京、杭州五大城市，电子优惠券浏览量突破1334万，环比增长22.9％，下载量突破200万，环比增长32.8％，内容覆盖了餐饮、休闲、购物等生活消费各个方面。

　　但记者近期有一个新发现，北京和上海一些大城市，在这些热衷淘券的年轻人中正在流行一种“一站式电子优惠券”，即使用一张优惠券就能把吃喝玩乐一网打尽。

　　吃喝玩乐只用一张优惠券

　　北京的白领小静和小燕平时喜欢在网上淘券，上个周末，她们在大众点评网上下载了一张“欢乐一路行”的电子优惠券，凭着这张券，两个人仅花了200元就看了一场电影，做了美甲，享受了甜品、下午茶和她们最爱的川菜。她们告诉记者，身边很多朋友已养成了“无券不消费”的习惯，欢乐一路行这类一站式消费的电子优惠券更能满足年轻人多样化生活的需要。

　　上海张小姐也向记者出示了她从网上下载的一张集合优惠券：这张优惠券包括回转寿司、辛格灵美发店、世纪大上海电影院、必爱歌卡拉OK等不同类别的商户优惠，俨然是一张小小的假日休闲地图。这些店的共同点是，都在张小姐居住地所在区域。而在上海，这种消费方式也是被很多人所喜爱。

　　据记者进一步采访发现,在北京，提供这类优惠券的商家多数是大型购物中心，除了单个店面的降价促销之外，商家还借力网络优惠券吸引更多年轻群体。根据大众点评网数据统计，2009年1月到7月，北京地区目前有7家shopping mall提供这样的一站式电子优惠券的累计浏览量接近200万次，而且每月都在不断递增。

　　“我们倡导am+pm全天候一站式的购物理念，从今年3月份开始，联合商场品牌餐厅、零售店推出了一站式电子优惠券。”北京apm负责网络推广的王小姐告诉记者，电子优惠券为单家商户带来好收益的同时，也为商场吸引了更多潜在的消费人群。

　　在上海,这种一站式优惠方式，大多是由生活服务网站联合同一个商圈的商家一起推出的。其中既有徐家汇、淮海路这种传统的一线商圈，也有打浦路、大宁等新崛起的二线商圈。

　　“像徐家汇商圈、淮海路商圈等商业、办公、休闲等几大需求集合的商圈，我们推出的是美食或休闲专题的‘一站式电子优惠券’，在一张优惠券中会集中同一个商圈的不同菜系的商户优惠，而在大宁等以社区为主的商圈，我们推出的则是餐饮、休闲、美容美发集合的优惠券。这样的‘一站式优惠券’即是商圈实际消费需求的反映，也是‘圈消费’的未来发展方向。”大众点评网市场部人士介绍说。

　　一站式电子优惠券由于集合了不同类商户的力量，往往也获得更多关注度。如大众点评网之前组织的打浦桥商圈的一站式优惠券，包括打浦桥商区的5家品牌优惠券商户，在15天的推广期期间，浏览量比单张优惠券的平均浏览量超出70%，商户主页总浏览量环比增加17.19%；商户点评总量环比增加57%；一站式优惠券内73%的门店浏览量环比增长值超过网站平均单个门店浏览量的环比增长值。

　　参与一站式电子优惠券的一哥肥牛火锅海鲜酒家商户负责人表示：“集合了不同消费需求的商户资源，帮助我们沟通了原本分割的消费群体。”

　　白领消费引领商圈经济热潮

　　从最初或是餐饮或是娱乐等单一功能的电子优惠券，到现在吃喝玩乐一站式电子优惠券的出现，背后凸显的是城市年轻白领们时尚消费需求的变化。

　　市场营销人士表示，这种 “一站式电子优惠券”出现是迎合了现在都市年轻人的消费习惯。在上海、北京等大城市，长久以来相对分散的办公、生活区域自然造就的商圈必然会导致消费人群的‘圈’消费习惯。近几年，许多大城市商业区开始转型，集合了吃喝玩乐为一体的综合型购物中心或是大型商圈的不断出现，尤其是一些24小时休闲娱乐购物中心的出现，“晚上出来购物”更迎合当下年轻白领的消费心理。从而使购物、聚会、休闲、玩乐一站式消费模式形成。

　　在这种形式下，一些综合商圈或是综合商场也顺应时尚潮流，选择了年轻人最常接触的网络，推出多家不同种类商户参与的一站式消费电子优惠券，通过网络口碑效应吸引更多的年轻消费者。

　　也有一些人士认为，这种优惠券形式实际上是精准区域营销的进一步发展和体现。

　　据大众点评网早前的一项调查表明：在选择了诸如美食等消费方向分类后近9成的消费者会通过商圈进行具体商户的筛选，其中近7成消费者表示只会选择自己生活工作的区域或者就近区域进行消费。而在城市面积更大的北京，商圈甚至超越具体消费分类，成为消费者首先考虑的消费因素，有超过5成消费者首先选择商圈，其次才会在相应的商圈选择具体消费类别。

　　因为早就了解到人们对于生活消费的地区性特点，在2007年以大众点评网为代表生活服务网站就开始了把城市划整为零的区域营销方式。人们不仅可以按菜系等具体的类别搜索生活消费商户，还可以按地标、商圈进行搜索，这种形式一经推出就受到网友的喜爱。与此同时，商户的广告投放，就可以只做针对自己店铺的商圈，针对这个圈内的消费人群精准投放。对于中小型规模的生活服务商户来说，小投入，效果明显才是他们最为看重的。