构建网络营销生态圈 “百度营销研究院”开路破冰

　　国内搜索引擎巨头百度公司，为网络营销业筑巢引凤，“百度营销研究院”酝酿已久，近日终于诞生。据了解，该研究院初期成员由百度牵头，联合宝洁、可口可乐、联合利华、平安保险、 VANCL 等知名企业，群邑等广告代理公司、 Millward Brown 及央视 CTR 等调研机构，以及中欧商学院等共同组建，未来还将吸纳更多产业链成员。

　　以此为契机，一个聚集产业智慧，共同探索、完善未来产业发展方向，有助于网络营销产业健康发展的生态链条令人期待。

　　规模与行业生态的冰火两重天

　　中国网络营销领域的现状，可用“冰火两重天”来形容。

　　在行业规模上，网络营销“钱景”看好，面临爆发式的增长。易观国际的数据显示，去年网络广告市场规模为 279 亿元，同比增长 79.3% ，预计 2011 年全年市场规模超过 450 亿元，而到 2014 年将达到惊人的 1294 亿元。在媒体碎片化的时代，网络已经成为与传统营销渠道并驾齐驱，成为广告主兵家必争的咽喉要塞。

　　“而在行业生态方面，尤其在依托于方法论的产业链建设并不完善。”中国互联网协会秘书长马宁指出，前瞻性与理论高度不足，平台公司机构之间各自为战，资源缺乏有效整合，难以形成多赢局面。尤其在广告主和代理公司普遍对新媒体缺乏足够了解的前提下，如何建立可供复制的营销模式，完善服务产品，培养网络营销人才，提升行业作业水平，从而形成产业共赢的良性循环，成为网络营销产业进步与发展的困境。

　　百度高级副总裁沈皓瑜称：“百度营销研究院就是在这样的行业大背景下酝酿和诞生的，它体现了百度对行业发展的前沿探索，并切实履行了作为行业翘楚的企业责任，反哺行业发展。”

　　近年来，百度便已围绕搜索营销核心业务，对网络营销行业进行着标准化的探索和努力。 2009 年 10 月，百度发布了行业内首个《搜索营销标准与规范》，帮助企业规范认识搜索引擎营销的各个环节，成为企业进入该领域的指路灯。另外，百度还携手北京大学光华管理学院，推出“百度认证网络营销专家”培训课程，为整个互联网营销产业人才储备，以及整体水平提升，做出了贡献。

　　“当然，只是依靠某一家企业或某个环节的努力无法从根本上解决行业问题。”沈皓瑜表示。众人拾柴火焰高，“百度营销研究院”带着使命感出生。

　　千万资源力推五大举措

　　“开放、透明、共享是百度营销研究院的宗旨，对营销业者敞开怀抱，凡是致力于营销行业研究和发展的机构都欢迎加入。”沈皓瑜呼吁。

　　“研究院的目标是通过汇聚行业各方力量形成一个强大智库，针对整个网络营销生态体系提供有益的尝试、探索和建议。”基于该定位，研究院成立后将投入千万资源，动员产业链优质资源，力推五大举措，致力于搭建产业平台、联合多方力量、实践创新模式、完善标准规范及加速人才供给。其后，研究院还将开展一系列的工作，包括建立课题研究机制，共同探索营销方式与产品创新，发布《中国搜索营销行业发展现状报告》，进行网络营销高级认证培训等。

　　对此，央视 CTR 整合营销部总经理刘会召在百度营销研究院成立的新闻发布会上感慨：“我们不仅仅要把激情投入到互联网研究和营销执行当中，也需要静静地想一下，我们缺什么，应该建立什么标准，能够让互联网的营销在将来发展的更加迅速。所以，百度营销研究院是站在未来看现在，这是对我们大家有利的好事情。”

　　构建网络经济健康生态圈

　　群邑中国营销搜索总经理叶正华表示：“网络营销行业面临诸多难题，百度营销研究院的建立无疑将促进网络经济健康生态圈的形成。”

　　“具体而言，对新兴的营销模式和产品的研究，将给行业和企业推广提供成熟的实践方法，充分降低试错成本；由研究院联合发布的行业报告和研究成果，可以为广告主、代理机构及媒体提供数据参考，准确把握行业脉搏和发展趋势。还有营销人才的培养和认证，更是不可忽视，这是推动网络营销快速发展的关键环节，只有一大批成熟、高水平的人才的流动，才能有效推动网络营销标准化、创新化，推动网络营销迈上一个新台阶。”沈皓瑜强调指出。

　　沈皓瑜还透露，目前来看，营销研究院已经基本覆盖了网络营销的全产业链，在后续的规划中，将延伸到更宽泛的营销媒介上，如社会化媒体等领域，以开放的姿态，助推行业健康发展。