56网“翔世界”营销案例获最佳互动广告奖

　　日前，第四届创意功夫广告奖暨2010梅花传播奖最终优胜名单正式对外公布。中国最大的视频分享网站56网凭借比亚迪“翔世界”创意营销案例从数十个入围媒体中脱颖而出，成功摘得“最佳互动广告”优胜奖。该奖项充分肯定了56网对营销模式的创新能力和出色的传播效果，标志着56网的广告价值和创意营销模式得到了业界及广告主的一致肯定。

　　据悉，第四届创意功夫广告奖暨2010梅花传播奖由国内广告创意行业权威网站——创意功夫网联合国内知名企业营销信息情报服务商——梅花信息共同主办，奖项设置为最佳明星电视广告奖、最佳平面广告奖、最佳互动广告奖和梅花传播奖。所有参赛作品来自权威媒体选送或第三监测机构统计，由企业主、艺术家、学者等社会贤达和创意人组成评委会共同评选，最终的奖杯将直接发给广告主，表彰他们接受好创意挑战的勇气和眼光。

　　值得一提的是，由于本次“最佳互动广告奖”是考量网络媒体广告价值、创意及传播能力，吸引了包括新浪、腾讯、搜狐、56网、土豆网、PPlive等多家网络媒体参选，参赛作品水平之高、创意之奇均提升了本次比赛的竞争激烈程度。

　　2010年全球瞩目的事件莫过于2010南非世界杯。期间，由国内著名足球评论员黄健翔担任特别嘉宾的《翔世界》吸引了众多足球迷的眼球。由于体育运动和汽车都是男人们的挚爱，因此汽车营销一直十分钟爱在关注度较高的体育赛事中抛头露面。国内汽车企业比亚迪正是瞄准了这个绝佳的营销机会，全程特别赞助了《翔世界》栏目，并果断地选择了拥有日均访问量过亿的在线视频媒体—56网作为营销战略合作伙伴。6月10日至7月16日期间，《翔世界》的5期节目公在56网累计获得访问量近800万次，平均每期节目获得观看量达150万次，其影响力之大没有辜负广告主的期待。为此，56网不仅提供了专区冠名、首页及频道推荐、贴片广告等全方位轰炸式广告覆盖，更是联手开心网、新浪微博等社会化媒体平台进行巧妙地推广传播，使比亚迪汽车与足球、世界杯、黄健翔等形象紧密联系起来，进一步增加了用户对比亚迪品牌的好感度，为比亚迪汽车在2010年打响了一场漂亮的“世界杯之战”。

　　作为国内最大的视频分享网站，目前56网在持续保持日均过亿访问量的同时，注册用户人数已突破8000万，位居国内在线视频行业之首。2010年底，56网推出“大娱乐”战略，凭借打造原创、娱乐化内容的差异化路线，56网成为颇具中国特色的YouTube，独立用户访问量和用户体验排名均居在线视频行业前三名。与此同时，56网致力通过营销模式的创新以及专业的营销服务，有望成为国内首个实现盈利的视频门户网站。