艾瑞：2011年Q2中国网络经济市场规模达622.0亿元

　　2011年7月19日，艾瑞咨询集团在北京举办了“2011年第二季度核心数据发布会”，会上发布了2011年第二季度中国互联网经济及细分领域的最新行业数据，分别是网络经济、电子商务、移动互联网、网络广告、电子支付、网络游戏和在线视频的核心数据。

　　根据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年第二季度中国网络经济市场规模达622.0亿元，同比增长77.5% 。电子商务、移动互联网、网络广告、搜索引擎和第三方支付在网络经济中的占比均有小幅扩大，而网络游戏占比相对上季度有所下降，网络招聘占比不变。投融资规模持续增长，资本市场对中国互联网的热情持续。

　　以下是艾瑞咨询分析师由天宇发布的“网络广告&搜索引擎”数据内容实录：

（图为艾瑞咨询分析师由天宇）

　　由天宇：刚才我跟大家讲一下支付，支付行业偏向于学术，这个行业是底层的偏向于B2B的，像营销层面还有移动互联网更是贴近于大家的实际生活，大家有一些感同身受的感受。

　　其实我今天不会太多说这些数字的东西，包括微博，百度的一些动作，数据上面提两个最关键的点。市场规模的话，现在互联网高速阶段，基本上每个市场都是增长的情况下，我们看到这个比例会有一个显著的变化。黄色的部分，黄色代表搜索，绿色代表整个品牌广告，搜索广告它的市场份额超过了传统图片的广告，这代表很大的趋势，第二点是灰色的，可能非常小，这个代表视频，从整个份额来说增加两个百分点，主要是到今年开始主要视频网站，加大了在视频广告的投入，搜狐、新浪、凤凰，他们视频都独立上线，大家可以感受到，今年视频当中的图片广告熟练广告都会增加的，有些在做中贴片广告，电视视频都有插播广告，尤其2季度都有特别迅猛的增长，各大视频网站的广告主投放量都增加，都是按GCM计费的，像一周10万或者一个月20万，他的图片广告是展示字数，我每展示一千字收费多少。所以他的增长率非常大，预计到年底，三季度，四季度，这个百分比上升更多，从二季度看到非常大的特色。

　　搜索，那么其实大家都在关注微博营销新东西的时候，搜索媒体关注度非常低，我们看一下整个这个数据，市场份额，百度在中国市场达到76.8%，其实在整个全球市场只有两个国家的搜索市场他是本土公司是领先的，只有中国和俄罗斯，其他所有国家第一名都是谷歌。

　　一个市场规模达到40多亿，百度在2005年是3.1亿营收，今年上半年差不多有70多亿，60到70亿，今年全年营收总额在160-170亿，百度六年间从年营收3亿的企业增加到周营收3亿的企业，搜索是中国最大的营销市场，其他媒体是一个创新，所以在整个营销的时候，不要忘了搜索是最大的点，一个是搜索，一个是视频。

　　最后是提到一些新的话题，可能大家很感兴趣，第一个是微博，微博从09年门户到微博以后，到现在不到两年发展很快，整个用户覆盖率2亿的规模，大家谈论的话题很多不是微博，很多都在讲，我怎么做微博营销，怎么利用这种新的工具为企业创造价值，可能来讲概念提出比较混乱，我做一个简单的梳理，把整个营销的大的方法分为两类，一类是在微博刚刚开始的时候，到去年年底，新点前后，大家在做一种字媒体的口碑传播，定位营销的手段，利用微博传播特性，去转发信息，去搞有奖转发，增加粉丝的活动。我认为他和传统的BBS，其实他的盖楼活动没有本质的区别，只不过说微博这种模式，进一步提高了信息传播的速度和效率，依靠微博传播带来信息流的传播。

　　很多微博平台开始做商业化的测试，主要体现在一个方面，如何精准营销，看到新浪到今年二季度差不多为企业主做了几十个案例，第一个是必胜客换菜单的案例，是他一个广告加一个活动推广的方式，后续为NBA等等很多企业做了企业推广案例，另外在强调精准营销，这是微博营销最重要的点，微博上每个人都有个人信息，基于用户特征分析，得出你更适合哪一类商品信息，最后我们认为微博这一块，通过运营商层面的精准广告，有可能成为微博很重要的营销模式，在不同的页面上看到的广告总是不同的，因为是基于你历史行为分析出来的广告。

　　第三新浪在做企业帐号，这边是普通个人帐号，你可以做信息的传播，如果用企业帐号的话，为你提供一系列的增值服务，提供你营销工具库，里面有很多小助手，可以发布这种营销活动，因为他内制的东西进行策划，整个微博从这两个层面展开去做，这一面是像杜子健（音）老师他们做一些事情，去做一些传播。

　　本身微博运营商他们一定做商业化，他们不是公共机构，我需要通过良好的模式为我企业获取利润，所以这一点是整个营销可能走的两个方向，这是提到微博，另外一点，这个事件发生在6月底和7月初的事件，是百度和必应的一个合作，在座有聊过这个话题，下半年开始，在百度的搜索，当你用英文词汇搜索的时候，会看到必应的搜索结果，他会把必应的搜索结果拉到自己的页面中来，大家并不知道这个事件，这是非常大的事件，因为百度允许别人的搜索结果进入自己的页面，对于百度而言，他一直强调自己最懂中文，全球最大的中文搜索，但是他的外语搜索很差，他做了日语的频道，感觉效果只能说一般，英文方面没有专门投入开发，所以搜索量和搜索结果都不能让用户满意，有可能是百度的客户，搜索英文的时候转向别的搜索引擎，他和必应合作，他会留住自己的一些客户，会推动百度整个，因为流量整个，会推动整个营销的增长，如果能够保留百度上的英文流量，对自己的营销也是非常大的价值，他没有自己开发引入一个合作商，节省了成本，对自己营销有一个很好的推动作用，这是百度的想法，能得到好处。

　　从必应来看的话，大家只是知道必应，是微软做的产品，但是很少用，他在中国品牌认知度很低，所以他们为什么去和百度合作呢，就是百度为他增加品牌曝光，百度的搜索量非常大，他的英文搜索量也不可小视，这样对必应品牌提升是一个很大的好处，用户看到必应的搜索结果，会跳向必应，这个会带给他们一些流量，他也不用付出太多的成本，只是双方只需要做一个技术方面的对接，对用户认知也是非常有价值的。

　　一个是搜索一个是微博，一个是中国最大的搜索市场，一个是中国最热的微博领域，所以互联问方向性是非常广阔的，有很热的市场，也有很广阔的市场，希望跟大家探讨一个问题，我今天讲的主要是汇报，只有一点的东西，希望更多的机会跟大家进行交流。