主流网络营销分析服务供应商能量横评

　　互联网自诞生以来，就以与生俱来的传播性能，为企业品牌和产品的推广创造了无与伦比的绝佳环境。由此产生的企业网络营销部门负责运用多种互联网营销 方式，把品牌快速深入地切入消费者和用户，通过建立品牌的认知、偏好以及忠诚，来提升品牌形象并促进产品销售。企业数字营销团队运用和管理各种网络营销方 式去推广品牌是这个部门每日要做的功课，这些营销方式中，最基本最有效的就是互联网广告。

　　对于互联网广告，每个互联网用户都不会陌生，甚至还会稍有抵触情绪，也正是这小如蝴蝶翅膀翕动一下的抵触情绪，效应出一片互联网广告营销的监测和分析的巨大蓝海。

　　所以，小编选取了网络广告监测服务市场中的市场占有率最广的三家企业的服务进行测评，目的在于帮助企业选择更好用的网络营销监测分析服务供应商。

　　参测企业：

　　Google的DoubleClick、好耶广告网络、99Click

　　我们将采用三个指标，“声望值、活力值、潜力值”来进行综合评定

　　声望值：DoubleClick一马当先 99Click后来居上

　　理由：有Google作为后台，本就是行业鼻祖的DoubleClick更加如虎添翼，在国外行业内可谓无人不知;好耶算是从事国内网络广告技 术服务以及搜索引擎营销技术服务的先行者，在国内的声名或许还在未贴牌Google的DoubleClick之上;而作为后辈的99Click是典型的后 来居上，蛮声国内产业界的时间相对于其它前辈来说短了很多。

　　活力值：99Click堪称最活跃

　　理由：99Click旗下产品包括SiteFlow 全面互联网营销分析系统、SiteFlow-AD 互联网广告效果分析系统等，产品线相当齐全，能够满足各企业的不同需求。

　　而好耶针对中国用户自主研发的软件产品根据解决方案的不同分为AdForward系列及Smart系列，主要服务于广告主和网站主的这样一个说 法也相对笼统，未做到市场细化和具化;而Google的DoubleClick for Advertisers (DFA) 是一个帮助代理机构和广告客户管理及投放广告的全面解决方案。简化了广告策划、管理、定位、投放、优化和报告等工作流程。

　　作为 DoubleClick 数字广告管理平台的基础，它可与其他解决方案结合，包括 DoubleClick Search、DoubleClick Rich Media和 DoubleClick Ad Exchange, 更好地帮助代理机构执行在线广告策略。只能说Google对中国市场并不重视，本土化程度不足，曲高和寡，颇有些水土不服。

　　潜力值：各有千秋不分伯仲

　　理由：99click是国内领先的第三方互联网综合营销监测分析公司。作为独立第三方监测公司的代表，99click凭借先进的技术，优越的服 务系统和积极的本土化思考，赢得了国内网络广告市场和网络优化领域的青睐。曾在国内大型门户网站的综合测试中，99click的技术脱颖而出，数据的精准 性甚至超过了国外同行业的巨头。先进的监测技术和良好的本地化服务使得99click成为目前国内领先的第三方独立监测机构中的领头羊。

　　好耶是一家中国本土的网络广告公司，也是国内最早开始网络广告技术研发的公司。在成立之初，好耶借鉴了DoubleClick的业务模式，并逐 步成为以网络广告采购、发布为主，广告监测为辅的大型网络广告代理公司。随着和众多互联网媒体的合作，好耶广告公司的媒体资源采购能力进一步加强，广告资 源采购能力逐步成为好耶公司的核心竞争力。

　　DoubleClick公司经过十多年的发展，其强大的分析技术和能力得到了全球同行和广告主的认可，逐步成为当之无愧的全球互联网广告分析市 场老大。DoubleClick主要为网络广告主提供包括广告管理、广告发布和广告监测在内的各项服务，在欧美网络广告市场上具有很高的占有率。

　　编辑推荐最具能量监测软件——99Click：

　　99click所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放，同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。是国内市场上技术最为成熟、服务最为全面的专业第三方网络广告效果评估与网络优化分析服务提供商。

　　编后：

　　我们横测的对象不是产品而是企业，三家企业实际上都是站在不同的起跑线上殊途同归，过程不同结果神似。互联网营销分析服务的一定的技术门槛造成 了一片风光无限的蓝海上面旗舰很少，可以预测的是这片领域还会吸引更多有志于此的IT企业参与其中，目前看起来三分天下的市场，实际上才开发了九牛一毛的 概念不到，中国网络广告市场规模宏大巨大前景广阔，希望每一位参与其中的企业通过自己的努力为这个市场起到应有的推动作用。