艾瑞整合营销论坛召开 网络推广联盟成焦点

　　2009年12月3日，由艾瑞举办的“2009年效果整合营销国际论坛”在北京召开，作为本年度最后一个重要的行业盛会，论坛以企业整合营销为切入点，围绕网络营销、搜索引擎、网络推广联盟、电子商务等话题展开，营销客户、网络营销专家、知名媒体等济济一堂，共同探讨了网络营销在企业整合营销中的价值。作为中国规模最大的网络推广联盟，百度联盟高级经理马国林出席了本次论坛，并与行业界人士分享了百度联盟从搜索联盟到媒体平台的成功转型。

　　马国林会上对网络推广联盟的生态演变历史与进化趋势进行了阐释，他表示，网络推广联盟在过去几年时间里得到了蓬勃发展，通过集合联盟网站站长，联盟平台帮助客户实现营销推广，并进行推广数据监测统计，推广客户则按照实际效果向联盟会员支付费用。不过，随着客户对网络推广认知度的提升，以及联盟网站价值最大化的诉求，网络推广联盟正面临着新的生态演变。

　　“随着推广客户范围的扩大，他们对网络推广联盟提出更高的产品、运营和市场等方面的要求，包括硬性的推广匹配技术、产品的表现形式、流量及效果统计技术等，同样，网站站长也越来越关注用户体验、流量转化、和商业模式创新，并把全部或部分推广位交给联盟来运营。”这对网络推广联盟运营方的实力提出了挑战。百度联盟背靠百度强大的技术后盾，以及多年来所积累的客户资源，成为网络推广联盟中的排头兵。

　　据悉，百度联盟“网盟推广”业务已覆盖24大行业，可采用文字、图片、Flash动画等推广形式，帮助企业精准定位目标消费群体，在由30多万家包括新华网、人 民网、凤凰网、优酷、ZOL等众多知名媒体平台上进行营销推广活动。同时，百度联盟也为联盟合作伙伴带来了真金白银的回报。一份公开的数据显示，从2002年到2008年，百度联盟的业绩整整增长一百倍，从七年前给伙伴一年分成400多万，一直增加到了2008年4个多亿。

　　会议现场，不少推广客户表示，未来将加大网络联盟推广的投放力度，而百度也提供了百度司南、统计、广告管家等辅助产品，既帮助推广客户找到精准有效的投放通路，按照网民行为习惯、分布区域、浏览行为等不同维度精准定向投放，又能最大程度的挖掘数据背后的媒体价值，为联盟站长实现价值的最大化。同时还能将推广信息与用户需求精准匹配，让用户可以更便捷地获取信息，找到所求，实现了对网民价值、客户价值和百度联盟站长价值的三方利益共赢。

　　有网络营销专家表示，未来网络推广联盟在网络营销市场所占的份额将进一步提升，国家和行业协会也将着手制定行业标准进行规范，对推广客户方、媒体方，以及联盟运营方都起到引导作用，也会起到行业洗牌的作用。相对来说，作为中国规模最大、技术实力最为雄厚的百度联盟将进一步扩张版图，在巩固本身搜索营销的领导地位后，将搜索之外的第三方网站流量价值纳入进来，帮助推广客户实现互联网全域营销的覆盖。