黄金周消费大战提前开打 B2C网购市场率先升温

　　今年十一黄金周，正值建国六十周年与中秋双节合庆，长达八天的假期使人们购物、出行的热情高涨，节日消费市场也随之开始急剧升温。而与实体卖场还在为黄金周促销进行筹划的情况有所不同，节日消费大战在节前就于网络上提前打响。

　　今年，各B2C网站商城之间的竞争更加激烈，促销形式和手段也更为多样化，其中最为普遍的便要数打折促销了。以有网上超市之称的一号店为例，为迎接即将到来的中秋节它推出了“中秋礼品采购”专题页面，当中商品价格最低可低至6折，商品种类也极为丰富，有各类月饼、酒类、茶叶礼盒、滋补品，甚至连阳澄湖大闸蟹和进口水果也在促销范围之内，单是月饼一类就多达近20个品牌的百余种产品可供消费者选择。

　　此外，在打折促销的基础上，额外的送礼抽奖和返现优惠也成为时下颇为流行的一种促进网购消费的新手段和新趋势。记者登陆网易有道联合国内多家知名B2C购物商城共同推出的“网易返现”平台上发现，这里不仅有京东、李宁、新蛋、No5等网商为消费者准备的各类特价商品，同时还在举行“中秋国 庆送大礼”的活动。消费者只要在此平台上进行网购消费，除了会享有一定比例的返现优惠外，还有机会参加抽奖，赢取价值500元的苹果iPod随身听、耳机、高档香水和护肤品，以及名牌球鞋等丰厚奖品。

　　众B2C网商不仅在促销手段上费尽心思，同时也在网购基础服务方面做起了文章。许多购物商城在国 庆中秋双节到来之前，便纷纷推出了免运费的活动，以刺激网络上的节日消费。卓越亚马逊就于近日取消了之前沿用许久的满49元免运费的规定，加入了免运费的网商行列。

　　随着网站商城各项促销活动的推出以及促销力度的增大，消费者潜在的网购需求也在不断地被发掘出来。据有道市场总监胡琛介绍，通过有道购物搜索对消费者网购搜索和购买行为的跟踪观察发现，进入9月以来，对于节日礼品和出游用品具有购买意向消费者明显增多，像月饼、服装、户外用品等商品的搜索量都在成倍增长。

　　今年上半年，中国网购市场交易规模为1034.6亿元，同比08上半年增幅高达94.8%。有许多网购消费者表示，之所以会选择网络购物这种消费方式，正是看中其在价格和便捷性方面的优势。因此，在各项利于消费者的促销政策和措施以及节日消费市场的推动下，B2C网购在黄金周期间百姓消费购物渠道中的作用势必将更加突出。