网络视频引领电视发展

亚洲有线与卫星电视广播协会（Cable & Satellite Broadcasting Association of Asia, CASBAA）日前发布其《中日韩三国网络视频现状报告》当中的实况短片《中国网络视频现状报告》的完整版，已提供了中文字幕。

《中日韩三国网络视频现状报告》对中日韩网络视频现状进行了全面而深刻的分析研究。CASBAA同时还发布了仅提供予会员的深入分析数据包，充分展示了授权（和非授权！）串流媒体服务给亚洲各国市场带来的巨大冲击。

该数据包含CASBAA实况短片的必要支持文档，内附16家媒体市场创新企业深度分析以及报告摘要等内容。CASBAA会员可访问www.casbaa.com会员区，下载完整数据包。

CASBAA认为，中、日、韩将成为推动网络视频下一轮发展的主力。2012年，中国将以1.9亿宽带入户数量跃升为全球最大的有线宽带市场，届时必将引发更多关注。

CASBAA会员专享数据包中的资料显示，家庭用户占中国互联网用户总数的74.1%，而网吧则以近40%的份额成为青年市场的主力。中国互联网络信息中心（CNNIC）调查显示，约有75%的受访者曾与其他网民共享各种类型的网络视频。

另外，南韩大概有33.2%的韩国网民习惯在线观看电影，这对于家用DVD和电影行业的打击是毁灭性的。据韩国电影理事会(Korean Film Council) 最近一项调查显示，47%的受访者表示去年曾在网上非法下载电影，并未支付任何费用，或支付每部電影的费用低于50分美元。

CASBAA首席执行官西门‧徐士敦‧戴维斯（Simon Twiston Davies）表示：“相对于中国和韩国电影盗版的泛滥成灾，日本在版权保护方面就做得比较好。传统的付费内容在日本仍然流行。”

不过，CASBAA数据包中的资料同时显示，随着观众转入网络视频阵营，网络视频广告也成为了一个重要的增长契机。中国最受欢迎的视频共享网站之一土豆网宣称其2008年上半年的广告收入达到了1129.6万元人民幣（165万美元）。同样吸引大批观众的类似网站还包括日本的Nico Nico Douga（Smiley Smiley video）和韩国的Pandora TV。

最终，中国的网络受众规模将超过发展更为成熟的韩国数字广告市场，但日本市场的复杂性和成熟度将支持其继续增长。

预计2009年中、日、韩三国的网络广告总额将达到103亿美元，并于2012年达到151亿美元。

虽然网络视频服务在版权、法律法规、业务模式等方面还存在诸多不确定因素，但这一新形式也为版权所有人、广播公司、广告商和付费电视运营商提供了无限商机。徐士敦‧戴维斯先生补充道：“电视行业应适时制定新战略，为新客户提供服务。”

本报告由研究机构Tomorrow的首席执行官Mike Walsh为CASBAA编制。