愤怒小鸟落户中移动MM商店 MM产业聚集效应凸显

7月20日，电影巨片《变形金刚 3》独家授权美国EA研发的同名游戏在移动应用商场上线，实现与电影同步首发。而在此之前，移动应用商场的一系列组合拳，更是让人感到了其平台价值的飞速提升：6月29日，中国移动携手摩托罗拉启动了首个基于Android平台的联合应用商店“MM-智件园”；7月7日，中国移动与“Angry Birds”（《愤怒的小鸟》）手机游戏创作方芬兰Rovio公司达成协议，正式取得《愤怒的小鸟》在中国移动应用商场（Mobile Market，简称MM）上的发行销售权；7月13日，韩国KT Olleh Market在移动应用商场正式开设品牌店；同一天，国内网络游戏开发及运营商第九城市与移动应用商场达成合作协议，即日起以品牌店形式进驻移动MM，向移动终端用户提供海内外精品正版手机游戏……
 
业内人士指出，国内由运营商打造的首个移动互联行业手机应用平台与国内外一流手机游戏和应用的“联姻”预示着中国移动应用商场的全面成熟，也凸显了移动应用商场的产业聚集效应，牢牢奠定了中国移动应用商场全球中文手机应用下载第一平台的地位。
 
创新品牌，筑巢引凤
 
2010年8月，中国移动在全国范围内启动“MM百万青年创业计划”，截至目前，该计划已累计吸引创业青年开发者突破118万，征集创业作品超过65万件，超过10家开发者获得国内外风险投资，超过100个开发者开始实施公司化运作，帮助超过数十万开发者创业就业，该计划在国内青年群体中掀起一股投身移动互联网创业的浪潮。今年上半年，移动应用商场联合广东省公安厅、广东省新闻版出版局（版权局）、广东省消费者协会，并携手一些国际知名手机软件开发商及三星、诺基亚、摩托罗拉等国际手机厂商，正式成立了行业首个绿色安全诚信联盟，首次发布了八大绿色安全诚信标准，并联合国内移动互联网巨头，开展“反病毒、反盗版、倡服务”三大举措，掀起行业声势浩大的手机“安全大行动”。
 
业内普遍认为，中国移动MM参与发起“百万青年创业计划”，倡导绿色安全诚信标准，彰显了移动应用商店新的品牌内涵，也扩大了该品牌内涵在广大青年群体、在手机软件产业领域中的影响力，也预示着我国移动互联网产业将开始从无序运营走向品牌发展、从孤军奋战走向联盟自律、从良莠不齐走向绿色安全。
开放平台，水自渠来
 
与苹果应用商店、诺基亚OVI商店强调平台的唯一性不同，移动应用商场走的是一条跨平台、泛终端、强合作的开放路线。一方面，经过近两年的运营，移动应用商场目前已建立起灵活多样的运营平台和能力平台，提供WWW、WAP、手机客户端3 大门户的服务界面，平台也从创建初期的单一销售平台，发展成现在的综合应用门户，风格清新，同时还提供点播、包月、折扣、会员积分体系等收费模式与推荐、赠送功能，实现分群、分地的个性化、本地化服务能力，平台运营能力不断提高。据中国移动相关负责人介绍，移动应用商场通过率先支持用户使用WLAN访问服务并提供认证、计费功能实现了网络的开放，快速方便的接入提高了用户的使用体验。
 
另一方面，移动应用商场已与Motorola、Nokia、日本KDDI、韩国SKT、法国电信、台湾远传电信、凤凰网、EA、GLU、索乐、Gameloft、VIVA、腾讯、金山、盛大、滚石等国内外知名的终端提供商、电信运营商、内容提供商、软件开发商、互联网服务商建立了战略合作关系，旨在通过开放合作，联合推动手机软件产业乃至整个移动互联网行业的共同繁荣。
精品出击，莺飞燕舞
 
在产品运营上，移动应用商场一直坚持走“精品”路线并获得了成功，通过与知名商场流行榜单保持同步，创新推广品牌店、店中店等驻场模式，成立精品拓展团队，成功引进全球知名内容供应商，通过精品首发机制、限时免费优惠、互联网推广、专题营销等各种机制和手段，多管齐下规模化推广精品。移动应用商场与知名商场榜单重叠度已由年初的10%提升至目前的53%。
 
一季度以来，包括美国EA公司、Glu Mobile 公司、台湾远传电信、金山公司等国、内外知名厂商进驻移动应用商场，祖玛的复仇、空战英豪等数十款精品手机游戏、应用软件在移动应用商场首发，破除了外界对中国移动应用商场缺少杀手级应用的传统看法，包括此次移动应用商场与国际知名移动平台游戏开发和移植商Rovio公司联手推出风靡全球的手机游戏“疯狂的小鸟”更让业界侧目，有数据显示，全球每天玩家们花2亿分钟在玩这款游戏。
 
上半年，移动应用商场注册用户数达8649万，月下载量最高接近1亿次，全年下载量累计已超过2.6亿次；移动应用商场还聚集了大量的优秀开发者和精品应用，企业开发商4036家，个人开发者243万，上架应用达到7.36万。从规模上看，移动应用商场已成为全球最大的中文手机应用商店，也成为国内外移动互联网应用开发、销售、合作的首选平台。正如《愤怒的小鸟》开发商，Rovio公司在谈及与中国移动合作的原因时表示的，“灵活开放的平台、不断提升的盈利能力、持续不懈的精品运营策略、孜孜以求提升产品体验是重要原因。”
 
互联家园：鸟语花香
 
谈及移动应用商场未来的发展，中国移动移动互联网基地相关负责人告诉记者，中国移动具备计费、通信等平台建设基础，拥有庞大的客户规模和产业链整合优势，同时汇聚自有能力与第三方能力，这些都为MM的持续发展壮大奠定了坚实的基础。“《愤怒的小鸟》进驻后，我们将把该产品视为己出，不断提供各种运营支撑手段，支持“小鸟”等明星产品的发展；同时，移动互联网基地也将努力把MM打造成面向产业链的一站式整合和支撑平台，为合作伙伴创造价值，吸引更多‘小鸟’飞来筑巢！”
 
据了解，中国移动旗下飞信业务的运营职能也已于近期调整至其位于广东的互联网基地。有关专家相当看好前景：“由位于广东的互联网基地进行飞信运营，势必推动MM与飞信等移动互联网业务及与中移动其他基地业务之间的深度融合，从而进一步提升MM等移动互联网业务的能力价值。”
 
此外，移动内部人士还透露，目前随着愤怒的小鸟（Angry Birds）、九城等陆续入驻，移动应用商场还将在下半年陆续引入《变形金刚3》、《植物大战僵尸》、《捕鱼达人》、《模拟城市》、《极品飞车热血追踪》、《泰格伍兹》、《NBA Jam》等国际知名的精品手机游戏。同时，中移动还联合团中央启动了2011年的“MM百万青年创业计划”，移动互联网的狂风骤雨将继续席卷国内高校，为更多的青年学生提供“孵化小鸟”、“培育小鸟”的机会。
 
业内专家人士认为，绿色安全诚信的品牌内涵、一站式的开放支撑平台、精益求精的精品策略让移动应用商场获得了前期的商业成功；面对发展空间巨大的移动互联市场，移动应用商场要坚持平台资源开放原则，坚持“走出去，引进来”，做手机应用和数字内容的超级商场，构建互联网业务发展的商业规则和生态环境。只有这样，今后才会有更多的“小鸟”们远赴重洋飞来MM筑巢，也会有更多的中国本土的“小鸟”不断孵化成长，共享中国移动互联网的发展成果。