分析称谷歌将取代苹果主导移动市场

　　导语：美国知名分析师克莱顿·里弗斯(Clayton Reeves)周五在Seeking Alpha撰文称，虽然苹果暂时占据移动操作系统市场的主导地位，但谷歌却可以凭借开放的特性取代苹果，最终成为市场的领导者。

　　以下为文章全文：

　　微软之所以能够在过去几十年间称霸科技行业，主要是凭借一项无法超越的优势：Windows操作系统。Windows已经成为了全球软件行业无可匹敌的现金牛，使得微软在做出了糟糕决策后依然可以安然无恙。无论过去还是现在，它都是微软的终极武器。

　　尽管其他企业也曾开发出优秀的操作系统，但Windows的稳固地位依旧不可撼动，而微软也总是能够从容击垮对手(还记得网景吗？)，导致像Linux这样的优秀产品只能沦为小众产品。那么，谁将是下一个有可能拥有同样优势的企业呢？我认为谷歌是一个有力候选人。

　　移动设备的快速发展将成为科技行业的未来，如果一家公司能够拥有最优秀、最为用户所接受的移动操作系统，其市场优势就将比肩上世纪90年代的微软。这篇文章的目的就是一窥计算行业的发展现状，并对移动时代的趋势以及谷歌相较于苹果的优势进行阐述。

　　个人计算的未来

　　个人计算的现状正在快速变化。触控屏技术的出现以及计算性能的提升，使得用户可以轻易将功能齐全的电脑装进口袋。接下来，坐在办公桌前使用电脑的方式或许会像恐龙一样灭绝。

　　美国市场研究公司Gartner下调了2011和2012年的PC出货量预期，原因是家用移动PC替代品的逐渐增多。2010年的PC出货量仅增长10.5%，低于Gartner最初15.9%的预期。其他计算设备的吸引力增强对整个PC行业都产生了负面影响。

　　在谈到PC销量的未来时，Gartner研究总监乔治·西弗勒(George Shiffler)说：“我们预计，消费者对iPad和其他媒体平板等移动PC替代品的热情将逐渐提升，从而导致家用PC销量大幅放缓，尤其是在成熟市场。我们曾经认为，随着用户购买第二或第三台设备，移动PC增长仍将持续。然而，我们现在发现，随着用户开始购买媒体平板和其他移动PC替代品，并将此作为的主要移动设备，他们不仅会放弃购买新的移动PC，还有可能增加旧移动PC的使用时间。总体而言，我们现在预计，2011至2015年间，成熟市场的家用移动PC年均增速不足10%。”

　　所以，在快速扩张的移动计算市场中，PC的重要性正在逐渐降低。触控屏将成为更有效的办公产品。除此之外，如果一家厂商能够在触控屏操作系统中获得类似于Windows的优势，同样能够获得很大利益。触控屏的发展速度超出了很多人的预期。由于Android能够蚕食并破坏RIM等移动操作系统厂商的市场份额，因此我认为它也将充分利用下一阶段的移动市场扩张。

　　移动扩张

　　谷歌为何能够从移动市场的快速扩张中获得如此多的利益呢？很简单。平板电脑为谷歌提供了一个机会，使之可以在很长一段时间内巩固操作系统市场的领导地位。如今，Windows已经长期占据PC操作系统市场的领导地位，但是其移动产品却没有太大吸引力，在平板电脑市场同样如此。除此之外，市场普遍认为Windows Phone的风险较大，这一点从诺基亚与微软宣布合作后，诺基亚的股价走势就可见一斑。

　　无论如何，这都使得Android更具吸引力，而Windows成为移动操作系统领导者的机会也大大降低。除此之外，iPad等强大设备的面市也推动了各大厂商争相进入这一领域。尽管iPad 2的改进并不明显，但多数人都认同苹果目前稳居平板电脑龙头地位的观点。然而，由于移动设备市场较为分化，因此有足够的空间容纳一个以上的大型企业。谷歌占据绝佳的地位，完全可以为多家企业提供平板电脑操作系统。而其中任何一家企业抢占苹果的份额都将令谷歌受益。

　　美国企业无线网络服务提供商Aruba Networks最近在分析师电话会议上提到了移动市场的快速发展。该公司CEO多米尼克·奥尔(Dominic Orr)说：“除笔记本电脑外，智能手机和平板电脑的扩张正在迅速改变企业和组织访问网络的方式……Forrester预计，到2015年，将有8200万美国消费者拥有平板电脑，其中半数被用于工作。IDC预计，在此期间的智能手机增量将超过7亿部。”

　　通过对企业运营环境的研究，Aruba认为，企业将逐渐向移动平台转移。数百万台平板电脑、智能手机和其他移动设备已经被用于各大企业。利用这些技术，可以有效提高生产率，而谷歌则在其中扮演重要作用。

　　谷歌是否已做好准备？

　　那么在移动和个人计算领域的这种地位将会如何促进谷歌的其他业务呢？其中一种方法是利用搜索服务。谷歌已经控制了移动付费搜索市场97%的份额，Android如今也已经成为移动操作系统市场的领导者，根据不同研究机构的数据，其市场份额大约在29%至31%之间。

　　Android不仅在移动操作系统市场占据领先地位，厂商的多样化程度同样很高。现在看来，这似乎是一个劣势，但随着新手机的不断推出，iPhone的光芒将逐渐散去，不再成为专业用户的唯一选择。

　　iPhone的主导优势仅出现了几年，而且主要是来自RIM。另外，这还没有考虑电子邮件、文档分享和搜索等谷歌占据主导的领域，而这些业务都可以很容易地被整合到移动操作系统中。我相信，这种多元化最终将会缓解市场担忧，从而为谷歌带来不错的收入。短期内，谷歌将通过多种方法创收，从而打消投资者的顾虑。

　　谷歌的另外一个优势就是大量的现金。根据美国在线投资平台Kapitall的数据，谷歌目前拥有349.8亿美元现金，按照过去4个季度的平均数计算，足以支付7个多季度的营业费用。换句话说，即使没有一分钱收入，凭借当前的现金，谷歌依旧可以撑住7.4个季度。这充分保障了谷歌的灵活性和安全性。当然，谷歌肯定还能够继续创造现金，但这种充裕的现金储备足以令投资者放心。

　　iOS vs. Android

　　由于RIM目前处于孤立无援的状态，因此当前的市场似乎已经形成了二虎相争的格局。这两家公司都有一些重量级人物：苹果有史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，而谷歌的管理层也不是吃素的。这两家公司都在移动领域占据有利地位，也都有各自的追随者，尽管苹果的粉丝似乎更为狂热。但我认为，从长期来看，谷歌将会获胜，主要原因只有一个：

　　- 谷歌更开放，这一点无可否认，而苹果则采用了一系列严格规定。如果希望达到苹果App Store当前的水平，谷歌就需要利用这项优势。

　　但是安全性如何保障呢？最近开始有人质疑谷歌应用商店的方式，因为这其实是放手让用户自行评估风险并做出理性的决定。在很多情况下，这种方式都很危险，但在这一市场却完全可以接受。想想PC的发展就明白了。

　　在PC领域，恶意软件和病毒的风险随处可见，但微软和硬件厂商都没有对软件做出任何限制。这一点与谷歌类似，他们敞开胸襟接纳各种应用，并认为开发者社区可以做到自律。当有媒体曝出谷歌应用商店中存在恶意程序时，人们开始紧张，但我认为，这显然是反应过度。只需要增加一些安全层，并借助用户的自行监管即可解决。这要好过推出一系列限制措施并压制创新。

　　总结

　　以上就是我对谷歌如何利用未来十年的移动操作系统市场趋势的想法。我相信，尽管苹果是这一领域的第一个创新者，但由于完全依赖自家硬件，将使得该公司难以在平板电脑的进化过程中占据绝对的领导地位。苹果短期内能够占据主导，但是硬件最终将趋于商品化，而用户界面则会成为差异因素。苹果的封闭策略将阻碍其继续利用当前市场地位，而Android的增长趋势还将持续。尽管苹果的iTunes和其他媒体系统依旧占据稳固地位，但我认为，苹果还是太过封闭，难以对外施加影响。(鼎宏)