微软在线业务负责人陆奇：搜索引擎可有巨大获利

CNET科技资讯网8月3日国际报道 微软与雅虎既以达成搜索合作协议，微软的在线业务负责人陆奇也详细说明他的工作对微软的重要性，和公司要如何迎头赶上。

首先，他向参加说明会的金融分析师表示，这是一个能赚大钱的生意。陆奇说：“当你有足够的规模，它就能成为一个高获利的事业。”

问题是，即使你的运营规模不够大，许多成本却相同，那正是微软之前的困境。他说：“就算你只有一个使用者，你还是要爬取整个网络。”但他指出，挑战不仅于此，规模小的厂商广告自然较少，那代表广告的关联性较低，整体搜索经验不只获利性较低，用户也更不想使用。

雅虎的合作将帮助微软达到足够的规模。双方结合后，微软的市占率立刻三级跳，但仍不及Google市占率的一半。陆奇说：“规模放大带来几个重要优势。使用者经验的品质几乎可立即提升。”例如，建议搜索是根据一个非常简单的运算规则，但搜索请求愈多，建议的品质就更好。

但即使解决了规模问题，陆奇承认微软还有品牌的挑战。他指出，研究显示，将Google的品牌配上其他公司的搜索结果，和Google的搜索结果搭配其他公司的品牌，让使用者进行选择，结果使用者大都选择几乎成为网络搜索同义字的Google品牌。陆奇说：“用户会因为Google的强势而选择那个品牌。”

微软无法在一夕之间克服这些挑战，陆奇说：“我们必须残忍地诚实面对自己目前的处境。我们需要时间来超越。”

微软今年6月推出新搜索引擎Bing后，市占率有小幅成长，但能否维持并扩大战果还有但观察。陆奇表示：“初期的市场回应整体而言相当不错，这是好的一步，但只是一段漫长旅程的第一步。”