苹果的手机获利超越诺基亚

　　根据最新一季的数据，苹果（Apple）在手机销售获利这场战争中已经赢过诺基亚（Nokia）。

　　研究机构Strategy Analytics星期三指出，苹果第三季靠iPhone赚进了16亿美元，比诺基亚11亿美元的手机获利还高，成为最会赚钱的手机制造商。

　　(Credit:Strategy Analytics)

　　该项研究报告的作者Alex Spektor在接受CNET News访问时指出，根据Strategy Analytics的数据，这是苹果第一次手机单季获利超越诺基亚。

　　Spektor表示，苹果与诺基亚在手机获利上角逐第一名的竞争最近几个月都相当地激烈，前几季苹果的手机获利都只落後诺基亚约1亿美元而已。2009年第二季，诺基亚的手机获利和第三季相同，为11亿美元，而苹果的iPhone获利是10亿美元。

　　Spektor表示，苹果进入手机市场才两年多一点点，就登上了全球最会赚钱的手机制造商的宝座，令人印象深刻。他认为苹果之所以能有这种成绩，主要归功於4项关键因素。

　　第一项是iPhone强烈的品牌效应，Spektor表示：「他们创造了iPhone这个很好记的名字，这是那种会一直留在你脑海中的品牌名称」。每一款新出炉的iPhone都只是旧款的更新版，所以品牌还是一样，使用者经验也相同。

　　第二项因素是AT&T等电信营运商付给苹果的高批发价格，消费者只要花199美元就能获得像16GB iPhone 3GS这样的手机，他们不需为苹果获得的利润付出高昂的代价。Spektor说：「消费者们大概不知道电信营运商在背後为这支200美元的手机付出了多少代价。」

　　Spektor指出，第三项因素是iPhone的经销据点很多，苹果一开始在2007年时还只有和AT&T合作，且销售范围只限美国，後来便慢慢地扩张到欧洲去，现在人们到处都买得到iPhone。「iPhone的势力遍布全球，甚至在英国和法国这类以前只搭配一家营运商的市场，现在已经同时有两家或三家营运商与苹果合作。」

　　最後一项是苹果的生产成本被严格的控管，因此可产生进一步的利润。iPhone的生产外包到在中国设厂的富士康（Foxconn），手机的规格控制得非常精准，成本也被压得很低，因此可为苹果制造较高的毛利。

　　Strategy Analytics所提供的上一季获利数据是将苹果iPhone 3GS与3G的获利与诺基亚所有手机的获利相比，并非只有智能手机。在整体出货量上诺基亚依旧是手机市场的龙头，第三季共出货1亿850万支，iPhone 3GS及3G则是出货740万支。

　　不过整体上诺基亚今年过得并不好，受到全球经济下滑的影响，诺基亚被迫削减支出，因此做出了一连串的裁员行动，第三季也因收入锐减呈现亏损。

　　诺基亚在智能手机市场也面临相当大的竞争，从芬兰发迹的诺基亚在欧洲的销售传统上都是第一名，但在其他市场，例如北美，就不是那麽吃香了。诺基亚也未能推出一款像iPhone一样可以制造那麽多话题的手机，特别是在美国市场。

　　Spektor指出，「诺基亚在北美的出货量一直都是持平」，这也许是他们的营运获利有点偏低的原因，美国的智能手机市场是很有利润的，但诺基亚却未能为美国电信营运商做出一款具竞争力的手机来让自己的市占率提高。

　　Nokia在西欧推出了一些相当受欢迎的手机，虽然它们的高售价与有限的功能使得他们的吸引力有点被削弱。诺基亚第一款触控屏幕手机5800 XpressMusic出货量相当地高，Spektor表示，「有一阵子人们甚至认为它可以和iPhone对抗，但是到了最後，5800的趸售价格是250至300美元之间，iPhone则是600美元，所以5800较便宜、功能也较少。

　　诺基亚某些旗舰级手机，例如N97，在欧洲卖得不错，有数以百万计的销售量。但Spektor认为这些手机在美国市场的竞争力还是不够。

　　尽管面临苹果的竞争以及美国的手机需求减弱的威胁，诺基亚的市占率预料将会持平甚至成长。由於大量生产，诺基亚可以将手机价格设得很有竞争力，特别是在新兴市场。此外它在全球的经销据点很多也是一大利基。Spektor表示：「诺基亚依旧是手机市场的龙头，能够随着新兴市场一起成长，尽管竞争对手正一点一点地啃蚀它，它还是能够复原」。