美国American Apparel进驻 走秀网持续打造高端时尚在线百货

美国大热品牌American Apparel即将于6月27日登陆国内最大时尚电商巨头走秀网，成为继BCBG、Jessica Simpson、Paris Hilton、IPANEMA、IMAGE、The Children’s Place等品牌之后又一与走秀网合作的海外知名时尚品牌。而凭借不断引进强势海外品牌的优势，走秀网2012上半年业绩逐月稳定增长，营业额达到去年同期三倍以上，提前完成上半年销售目标。

American Apparel登陆走秀

诞生于美国洛杉矶的品牌American Apparel（AA）无疑是近年世界上最热门的服饰品牌之一，自2003年10月19日在洛杉矶的Echo Park地区开设第一家零售店铺以来，已经成为美国历史上发展最快的零售商，目前在欧美以及亚洲地区15个国家拥有超过160家店铺，将在美国洛杉矶制造的服装销往全球。AA以其好莱坞式mix&match的混合多变风格，以及对时尚独特的敏感性，魅力迅速蔓延全球。在欧美时尚圈，AA以版型绝佳的基本款而闻名，成为欧美明星的大爱，在街拍照中频频被发现，连周迅王菲等中国明星亦是AA的忠实消费者。

本次AA品牌与走秀网的合作也是其与国内电商的首次牵手，即将在走秀网开售的正是大热的基本百搭款，加之全球少有的折扣率，销售还未开始便吸引了大批热爱纯正欧美风格的潮族跃跃欲试。

AA相关负责人表示，选择走秀网，正是看中了走秀网在电商混战中依然坚定的差异化高端商品路线，不盲目参与价格战，而是独善其身拥有自我风格，这正与连店铺销售员都要求有个性的AA准则一致。而双方目标受众群的高度契合，也促成了双方的合作。

精准定位告别价格战

号称史上最强价格战6.18的硝烟刚刚散去，鲜血淋漓的价格战揭示了一个事实，目前大部分电商之间的产品同质化严重，而一贯致力于引进以AA为代表的海外时尚品牌的策略，使得目前走秀网已经做到与其他电商只有60%的重合度，而未来这个数字还将不断减少。

“走秀网一直以来的定位都非常明确，专注时尚领域，成为海外时尚品牌与中国消费者的桥梁，提供差异化的高端商品，让国内的时尚能够与全球时尚同步，”走秀网CEO纪文泓表示，“为此，引进海外时尚品牌是走秀网始终坚持的发展战略之一。”据悉，仅今年上半年，走秀网就独家引进了日本超人气快时尚品牌IMAGE、美国著名童装品牌The Children’s Place，并独家开展了与美国有机和绿色商品电商平台JPS的合作，截止到目前，走秀网在售品牌已超过三千个，SKU数量超过20万个。

而数据显示，目前走秀网的商品结构中，具有差异化特色的海外时尚品牌比例已高达40%，未来这一数字还将不断增长。纪文泓透露，目前还有超过100家海外知名时尚品牌正在与走秀网谈判独家入驻，“相信走秀网将探索出一条告别价格战的全新路线。”

谈到走秀网上半年的成绩，纪文泓说：“虽然销售数据还不错，但这并不是我们目前阶段最看重的。今年年初我们进行了公司结构调整，将北京、上海分公司的部分职能集中回深圳，事实证明此举大大提升了公司沟通和运营效率。就上半年的情况看来，我们的核心团队是非常稳定的，这有助于我们在引进更多时尚品牌、改善用户体验并提升用户质量与满意度方面获得更大的进步。”