微软硬件高朋携手3D网游《神话》 团购营销新体验

　　近日， IT巨头微软、3D互动式电影网游《神话》及新生团购网站高朋网达成合作。将《神话》中的游戏道具包与微软游戏鼠标赛威X3产品打包，在高朋网上进行超优惠团购。此次三大异业品牌强强联手，以新颖的“网络游戏道具+网游硬件外设+团购业务”的合作方式，借助契合度更高的行业资源整合，演绎了全新互联网领域的跨界营销形式，从而实现三方品牌的共同提升。

　　全新组合受用户热烈追捧

　　《神话》是武神世纪历时三年倾力打造的一款3D互动式电影网游。微软赛威 X3鼠标可在不同DPI区间自由切换，最高DPI可达2000，其舒适的手感和自定义调节功能，是玩家进行网络游戏的必备利器。此次团购将《神话》产品价值168元的道具包与微软价值299元的赛威X3游戏鼠标产品打包，在高朋网上以209元的超低价折扣回馈用户，受到用户的热烈追捧。

微软赛威X3游戏鼠标 左右手皆宜

　　创新的异业合作形式，可实现《神话》、微软硬件及高朋网三方现有资源的最大化共享，优化传播效果。《神话》的游戏玩家在享受到团购带来的方便与实惠，以超实惠的价格不仅得到游戏中的道具，还能获取玩网游必不可少的专业游戏鼠标;而微软的鼠标买家，在以很便宜的价格买到鼠标的同时，更是得到《神话》的稀罕道具包，有机会在《神话》中大展拳脚;同时，为高朋网用户在吃喝玩乐的普通购买上，带去了更新的双重优惠增值服务。

　　用户重叠率高是成功关键

　　于7月13日公测的网游《神话》，首次推出“3D互动式电影网游”的全新游戏模式，游戏与电影的强强组合，深受众多年轻玩家的喜爱;高朋网作为背景深厚、品味独到的新生团购网站，发展迅速，以时尚、高质的经营理念及良好的用户口碑赢得了庞大的年轻用户群;微软硬件在游戏外设领域的领先技术，广受各类游戏玩家的追捧。

　　高用户群重叠率，是本次合作的契机。团购行业和网游行业作为近年来两大飞速发展的朝阳产业，市场潜力巨大，用户群重叠率也相当高。IT巨头微软的加入，使此次跨界合作实现三方品牌的共赢，演绎“网络游戏道具+网游硬件外设+团购业务”的精彩组合，也展示了创新营销的价值。

　　网游社交模式是异业合作首选

　　根据易观国际2010年《中国网络游戏市场用户研究报告》显示，中国网络游戏用户以23-25 岁为核心群体，大约占玩家总数的36%。经过十年的发展，目前的网游行业正进入一个平稳发展的阶段，年轻、具有消费能力的用户群也成为诸多行业进行异业合作的首选。

　　据分析，网游作为一种具有强用户黏性的产品，其具有的社交特性正是团购网站在未来所着力发展的方向之一，而对于网游产品来说，团购网站则有助于进一步拓展自身的商业模式，此次网游《神话》、微软硬件及高朋网的合作则是一次更典型的基于三赢的结合。对于用户来说，在得到真真正正实惠的同时，还将团购真正变成一项具有社交意义的活动，而不是仅仅停留在“购买产品”的层次。