新闻分析：默多克抵制Google 受伤的可能会是自己

CNET科技资讯网11月25日国际报道 默多克数月来抱怨Google正在毁灭报纸行业，现在，他想采取实际行动了。

媒体大亨鲁道夫·默多克因为不满Google影响了报业，扬言将旗下所有报纸内容从Google的搜寻结果上撤去，不过，分析师们指出，这样的做就象赌博，可能反而伤及自身。

有消息说，新闻集团正在与微软谈判，准备由Bing来承接新闻内容的网络输出，微软就此会向新闻集团付费。

如果默多克退出Google选择Bing的话，其它报业公司很有可能会跟进效仿。在传统报纸媒体收入日渐下降的网络媒体时代，各个报社纷纷寻求转型或者其它收入来源。

默多克对Google在紧邻新闻搜索结果页面放置广告来赚钱的做法感到愤怒。

不过，由于Google在互联网上巨大的影响力，默多克的想法具有风险性。最大的风险是旗下的报纸网络版的广告收入可能会一蹶不振，这是因为，大部分读者无法再通过Google搜寻到这些新闻。另外，监管部门可能也会这种局面有意见。

媒体博客，“Google如何做”一书的作者Jeff Jarvis说：“这样做是在迅速削减用户数。”

Bernstein分析师Jeffrey Lindsay估计，新闻集团14%的读者流量由Google带来，他在研究报告中指出，一旦新闻集团抵制Google，受伤的只会是自己。

comScore市场调查机构的数据显示，Google在美国网络搜索市场的份额高达65%。Google发言人Gabriel Stricke也说，Google每分钟为新闻网站带来大约10万的点击率，这些点击率为报社带来商机，比如销售展示广告或者增加忠实读者，订户等。

许多人都是通过Google找到自己想要阅读的新闻，Google几乎就是搜索的代名词，因为，要想让读者放弃Google是不太可能的事情。

Forrester市场研究机构分析师Shar VanBoskirk说，消费者不希望搜索引擎具有排他性，如果他们在搜索引擎上找不到东西，就会认为这不存在。

换句话讲，如果报纸只是通过微软的Bing才搜寻到自家的新闻，这将大幅减少浏览量，从而影响向广告商销售广告的能力。comScore的数据显示，今年9月，Bing在美国市场的份额仅有10%左右。微软拒绝发表评论，不过从理论上说，与新闻集团达成合作将抢走Google的广告份额。

一些股东担心微软为了扩大市场份额，会给报纸支付超过实际价值的金钱，从而伤害自己的财务。

另外，美国的反垄断机构也不会坐视这种独家合作关系的存在。

新闻集团旗下拥有包括华尔街日报，泰晤士报等著名报纸。