透视CG电脑图形之电影篇：中国为什么没有功夫熊猫？

CNET科技资讯网10月29日北京报道（文/孙封蕾）：当《功夫熊猫》全球大获丰收的时候，国人急了，我们的熊猫，成了美国人的赚钱机器，可是，接连看到《飞屋环游记》、《变形金刚2》等几部大片热映，震撼的视觉冲击，反观国产电影的CG水平，浇灭了我们的“妒火”，也让更多人学到了这个词——CG（Computer Graphics，电脑图形），现在常用中文名称为“西橘”，核心意思为数码图形。

图：《功夫熊猫》剧照

外行看热闹，内行看门道，北京电影学院动画、游戏专业教师、国家教育部ITAT动画教育工程特聘顾问刘跃军看来，《功夫熊猫》的成功有两方面的原因：一是形式上源自技艺发达的美国动画电影巨头，二是内容上源自源远流长的中国。有了美国整体电影水平的“好瓶子”，加上中国功夫文化和可爱熊猫的“好酒”，这样的东西不红都不可能。

而反观我国现状，在“瓶子”和“酒”的质量上都有待提升，其中尤其在内容方面的挖掘和深层次表现不够，中国文化自信心缺乏，动辄模仿日本、模仿西方。这些都是导致目前行业冷遇的重要原因，国产电影的CG制作也就没能达到世界水平。

慢工出细活？非也

“两部电影摆在面前，一部是《指环王3》，另一部来自沙特阿拉伯，并且这部沙特电影的制作时间逾20年，这两部电影在同一档期上映，走进电影院时，你会选择看哪部电影？”

当CNET记者求教刘跃军，国产电影的CG制造水平为什么和国外电影有如此大差距时，被刘跃军反问道。

相信绝大多数人都会选择《指环王3》，电影制作水平不以时间来衡量，站在巨人肩膀上，起点就已经凸显，慢工出细活的道理也非放之四海而皆准。

电影作为文化产业的一个产物，是一种虚拟的产品，和一般的实体产品评定方式不同，电影所面临的选择是残酷的。

一个消费者去买电脑的时候，会根据自己的预算进行产品选择，当三五年后，他还会再次选择这一类产品，他会根据自己之前的购买经验和外界口碑决定自己的下一个产品。

但电影不同，在同一档期内，每个消费者走进电影院的选择是随机的，选择了这部电影就意味着对其他电影的放弃，很难再给另一部影片第二次机会。

高风险的电影业：投资需谨慎

很多影片丧失第二次机会的同时，就意味着电影业的整体受挫，也就拖了电影CG发展的后腿。

“中国其实不缺少CG高手，但CG的创作团队不够成熟，在工作流程、工作经验、配合上还有很多欠缺，资金支持也不够充分，导致了CG的运作还不够完善。”火星时代主编吴喆这样感慨。

电影在其短短的盈利周期内，要有很大的宣传推广投入。作为文化产品，宣传的通道通常就是媒体和口碑宣传两种。媒体宣传以陈凯歌的《无极》为代表，经过长期的媒体宣传，大投入大制作，吸引了很多消费者走进影院；而以《疯狂的石头》为代表的电影，通过口碑的传播，同样获得了不错的票房收入。

电影档期过后，盈利就只能通过DVD发行了，票房口碑影响，加之盗版的侵袭，DVD的发行对影片的盈利还是不会有太多贡献。

因此，票房的突破口就放在了宣传上。

并不是每一部影片都能成为《疯狂的石头》，也不是所有的影片都有《无极》那样的财力、物力，所以电影行业是一个高风险的行业，很多不可控因素都有可能影响到最终结果。

由于高风险，就导致影片投资方在投资时慎之又慎，CG作为电影投资的一部分，也就会因整部电影的投资而被斟酌再斟酌，影响到了CG的整体运作。

向《喜羊羊和灰太狼》学习

不过，欣慰的是，在中国已经有了一些成功的动画电影运营案例，其中以《喜羊羊和灰太狼》最为典型。

虽然动画专业人士对《喜羊羊和灰太狼》的艺术水准不屑一顾，甚至认为它是“失败的作品”。但刘跃军并不这样觉得，他认为这是一些从业人员对动画运营的片面理解，只定位在艺术生产的角度而没有从受众、受众审美状况以及运营的全局角度去思考，《喜羊羊和灰太狼》起码是一个成功的运营案例。

喜羊羊和灰太狼的形象从很多人的眼中，都称不上完美，更不符合很多人的审美，从专业的电脑制作角度来看，也算不上精美。
 

图：《喜羊羊和灰太狼》海报

总而言之，《喜羊羊和灰太狼》票房和其制造水平很难成正比，所以，《喜羊羊和灰太狼》的成功更加发人深思。

《喜羊羊和灰太狼》上映的时候，已经有了五年的积累。在五年的时间里，《喜羊羊和灰太狼》持续不断的电视动画片播出，积累了一大批小朋友fans，当《喜羊羊和灰太狼》电影上映的时候，这些小朋友就会带着自己的爸爸妈妈走进电影院。

文化产品有非常强的细分市场，喜羊羊和灰太狼好不好不是需要成年人、专业人士来评定的，这部电影所吸引的人群就是小朋友，小朋友认为好，就是真的好。

“在《喜羊羊和灰太狼》上映的时候，我在影院非常诧异，看到那么多的小朋友拿着《喜羊羊和灰太狼》的文具、玩具，拉着父母的手，去排队买票”……“小孩的妈妈告诉我，“小孩喜欢喜羊羊就陪他来喽。””刘跃军如是说。

《喜羊羊和灰太狼》成功的复制了日本动漫的运营模式，《忍者神龟》、《机器猫》等都是先有电视动画片、漫画的持续推出，随后才有电影，有了这些铺垫，就有了电影票房和相关衍生品市场的爆发。

中国电影CG业期待的就是中国电影业这样的整体爆发。