传阳狮6亿美元竞购微软Razorfish业务

　　北京时间8月6日中午消息，据国外媒体今日报道，知情人士透露，法国广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe) 和日本最大的广告公司电通集团(Dentsu)正在竞购微软旗下数字广告代理公司Razorfish。

　　知情人士表示，微软已经通知电通，另外一名竞拍者正在与电通一道展开尽职调查，但目前仍未达成任何交易。

　　知情人士称，阳狮为Razorfish开价5亿至6亿美元，电通的出价则高于阳狮。据悉，收购Razorfish的关键问题在于，收购方需要承诺从微软旗下数字业务中购买数亿美元的广告，而阳狮本周正在就此问题与微软进行磋商。

　　作为全美最大的数字广告代理公司之一，Razorfish目前拥有2000名员工，2008年实现收入4亿美元。其客户包括服装公司李维斯(Levi Strauss &Co.)、汽车巨头奔驰和啤酒公司米勒康胜(MillerCoors)。

　　Razorfish吸引了多家希望提升数字业务的广告巨头，这些公司都希望顺应广告业的发展趋势，从网络广告中获取更多的收入。阳狮曾表示，到2010年，数字广告在该公司总收入中的占比将由现在的20.8%提升至25%。

　　知情人士透露，WPP和宏盟集团(Omnicom Group)此前也曾表示有意收购Razorfish。

　　广告行业高管认为，由于广告公司的职责是为企业寻找最好的广告交易，因此收购Razorfish所涉及的在微软投放广告的条款会与广告公司的利益发生冲突。

　　阳狮近年来一直都与科技巨头有着紧密的联系。去年，其曾收购了谷歌旗下搜索营销代理公司Performics。阳狮还承诺，将在新的数字广告系统中使用谷歌的技术。知情人士透露，阳狮今年6月还与微软达成协议，只要微软搜索引擎的受众达到一定规模，阳狮便会购买一定数额的微软搜索广告。

　　Razorfish是微软2007年斥资60亿美元收购aQuantive时获得的业务，分析师预计，Razorfish的最终成交价格将在4亿至7亿美元之间。尽管广告主仍在将广告开支从传统媒体转向网络媒体，但经济危机却使得数字广告企业的估值大幅缩水。

　　除此之外，广告支出下滑也使得Razorfish与多数广告公司一样遭到了沉重的打击。知情人士表示，Razorfish今年的收入增长疲软，利润则出现下滑。该公司已经通过裁员和关闭办事处的方式压缩成本。(鼎宏)