微软雅虎达成搜索合作协议 Bing获成功为主因

　　北京时间7月29日晚间消息，据国外媒体报道，微软与雅虎周四达成搜索广告合作协议，两家公司此前已就可能的合作进行了持续多年的谈判。

　　微软雅虎各取所需

　　这一为期10年的合作协议使微软获得了第二大互联网搜索引擎雅虎的全部用户，使微软拥有更强大的武器与行业领头羊谷歌竞争。

　　通过与雅虎合作，微软将进一步推广近期升级的搜索引擎必应(Bing)。微软认为，必应至少是与谷歌水平相当的搜索引擎。由于雅虎网站拥有巨大流量，获得雅虎搜索引擎使微软有更好的机会改变用户习惯，吸引用户使用必应。

　　微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)表示：“微软和雅虎知道，搜索引擎可以有更大的发展。这一协议使我们拥有规模和资源，以创造搜索的未来。”

　　根据协议，雅虎将在最初5年保留来自该网站的88%搜索广告营收，并有权为微软的一些网站销售广告。雅虎预计这笔交易将于明年完成，带来每年5亿美元的运营性收入，并帮助节约每年2.75亿美元的资本支出。这主要是由于雅虎将不必再自行投资研发搜索技术。

　　如果这笔交易获得监管部门的批准，那么雅虎将获得一笔资金。雅虎于去年5月拒绝了微软价值475亿美元的整体收购提议，雅虎目前的市值约为240亿美元。今年二季度，雅虎的搜索广告业务表现不佳，相关营收下降了15%。

　　必应成功为交易主因

　　早在2005年，微软和雅虎就开始就可能的合作进行谈判。微软去年提出收购雅虎，使双方的争夺白热化。雅虎现任CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)仅仅只花费了6个月的时间就完成了与微软的交易，而她的前任特里·塞梅尔(Terry Semel)和杨致远均不愿这么做。

　　在上任后不久，巴茨就清楚的表示，只要雅虎仍能获得有关用户兴趣的足够信息，她愿意外包雅虎搜索引擎以换取“一大笔钱”。巴茨表示：“这一协议为雅虎、用户和整个行业带来了巨大价值。我相信这为互联网创新和发展的新时代建立了基础。”

　　根据协议，雅虎将获得有限的用户搜索数据，这些数据有助于提升广告的相关性。这也正是微软希望提升搜索引擎市占率的主要原因。

　　与雅虎类似，微软在过去10年中向搜索技术投资了数十亿美元，但目前在美国搜索引擎市场仅排名第三。在截至今年6月份的这一财年中，微软互联网服务部门亏损23亿美元，较上一财年几乎翻番。微软已将希望寄托在必应之上。

　　必应已获得了许多积极的评价，而通过微软总额1亿美元的市场营销行动，必应的流量还将有所提升。分析师认为，必应的成功推出使微软重启了与雅虎的谈判，因为这将使必应更快的获得更多用户。

　　研究机构Gartner分析师尼尔-麦克唐纳(Neil MacDonald)表示：“必应近期的成功是推动交易发生的原因。我认为这给雅虎施加了压力，而雅虎也无法凭借自身力量扭转搜索业务。”

　　将待监管部门批准

　　不过即使有雅虎的帮助，微软仍面临挑战。根据互联网流量监测公司comScore的数据，微软和雅虎合计在美国互联网搜索市场拥有28%的占有率，远低于谷歌的65%。在全球市场谷歌的优势更大，占有率达到67%，而微软和雅虎合计仅占11%。

　　由于需得到美国反垄断部门的批准，微软和雅虎还需再过一段时间才能真正开始合作。监管部门将评估两家公司的合作是否会对网络广告市场造成负面影响。

　　美国司法部此前花费5个月的时间，对谷歌和雅虎提出的搜索广告合作交易进行评估。最终结论是，这样的交易将使谷歌对市场拥有更大的控制权。微软在这一过程中进行了大量游说，反对谷歌和雅虎的合作。不过在奥巴马时代，针对科技行业的交易，美国司法部将比以往采取更加严厉的态度。

　　业内人士认为，使雅虎同意进行搜索广告合作是微软和鲍尔默的一次意外成功。微软正在大力发展互联网搜索业务，而谷歌则在微软具有优势的计算机软件领域发起猛攻。

　　谷歌目前正在为廉价个人计算机研发免费操作系统，这将对微软Windows造成影响。如果获得一定的用户，谷歌Chrome系统将夺取微软的一部分营收。不过Chrome系统将到明年下半年才会面市，这意味着微软将在这场相互攻击对方优势领域的争夺中占据先机。(维金)