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金融危机下网络营销急救销量

ZDNetnews 更新时间:2009-04-16 15:13:44作者:CNET科技资讯网

本文关键词: IZO | 网络营销 | 金融危机 |

金融危机下,“三不主义”开始悄然流行,不投资、不扩产、不做广告,企业主大做减法。但是面临经济萧条的局面,不能单纯地砍掉费用,而是应该开始测算、比量、寻找最有效的营销方式和宣传口号,争取成为春天到来的胜利者。

相比传统宣传方式的高昂费用,网络营销成为时下不二之选。究其根源,广告界一位人士说得好,“在繁荣时期,人们不思进取。而在艰难时期,他们必须精益求精。”在广告开支受到限制的低迷时期,中小企业就会将资金转向更直接,也更为可测的营销领域。同时随着网络媒体逐渐为人们所接受并建立其良好的信誉度,且主流媒体地位进一步提升的过程,网络营销开始以其费用优势以及传播平台之广泛成为另外一种选择。

从粗放型转向为密集型,在营销范围内,资源配置渐趋合理。网络营销也呈现出遍地开花的形势,搜索引擎、门户广告、视频加载以及企业电视台,每一种都是可以单兵出击的利剑。

然而由于医药类虚假信息的揭露,搜索引擎遭遇信任危机,百度和Google连番动作挽救名誉。作为网络营销热情的初试者,似乎已经开始逐渐清醒。由于门户网站对北京奥运的成功报道,其目前乃至将来的网络广告的销售工作受到了利好影响,企业主选择门户广告看起来是一种明智的选择。但是当门户的信誉度向传统媒体靠拢的时候,它的身价也在同时靠拢,高昂的广告费用让追求转化率而非流量的企业主望而兴叹,网络营销的自身优势在此处开始褪色。视频加载同样如此,在逐渐向门户发展的视频网站上投放广告,得到的是流量,且强制性的广告容易让人生厌。

网络营销走到这里,到了企业电视台的阶段。企业电视台又称为商务视频,顾名思义:区别于娱乐视频,专为商用。在这个行业里,其它网络营销方式避而不谈的转化率和体验被高调提出,IZO企业电视台更是直接地表明:“IZO企业电视台能在金融危机下急救您的销量。”

巴菲特说:“大潮退下,才知道谁在裸泳。”经济寒冬正是考验谁才是真正的强者的时刻。IZO企业电视台用最直观的眼见为实的方式为企业建立信任度,让客户在千里之外与客服人员面对面即时交流,保证信息的真实可信与畅通无阻。

网络营销不仅仅要讲求投入,更要计较产出。流量与销量如果不成正比,网络营销经济的特性就没有完全体现。真正的网络营销应该是从追求流量上升到追求转化率。精准营销、把握客户,正是IZO企业电视台最基本的功能所在。清醒务实的执行者,更应该倾向于选择这种宣传模式。

    

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