优酷加速影视综艺战略 用户付费业务“看涨”

CNET科技资讯网 7月17日 北京消息：如今稍微热门的电视剧每集的版权费用就高达数十万，而如此高额的版权费并没有吓退版权购买者，反而“越战越勇”，他们便是各大视频网站，今年以来，视频网站把对影视剧战略的重视提到了新的高度。

下半年继续发力影视综艺战略

去年在美国纽交所上市的优酷网对影视综艺战略尤其重视，优酷网高级运营副总裁魏明透露，“过去半年多的时间里，优酷在影视综艺的战略上频频发力，取得了不错的成绩，今年上半年，大家看到非常火的几部剧取得了很好的表现。我们微博也创造了优酷史上新高，11天的时间播放量超过一个亿，原来一个剧可能放几年都不到一个亿，增长速度非常快。这也意味着中国互联网的网民在视频网站去消费传统影视、综艺作品的需求越来越旺盛。”

据悉，2011年上半年，《宫锁心玉》、《回家的诱惑》、《夏家三千金》、《灵珠》、《乡村爱情交响曲》、《美人心计》、《裸婚时代》等多部大剧在优酷的播放量（VV）均突破1亿，其中《裸婚时代》创造了破亿的最快纪录：11天播放量就突破1亿，目前播放量已逾3亿。

2011年，优酷将推出登陆卫视黄金档的150部热播剧以及50部独家剧，此外，优酷刚刚跟华纳签署了一个为期三年，超过400部电影的战略性合作，优酷总编朱向阳表示，优酷2011年将在内容储备、市场规模、收入水平、用户数量等各个维度与竞争对手拉开差距。“在2011年下半年，到明年，我们将各大卫视黄金档所有热播剧全部收入优酷囊下，任何有影响力的大剧都不会在优酷被忽略，用户不只是通过PC，也可以通过iPad等等其他各种各样的手段来观看视频。”

用户付费业务“看涨”

在视频内容越来越丰富之时，视频网站对用户付费模式的探索也在进行中。

“去年我们尝试优质影片付费业务，效果不错，虽然我不能说具体的数字，但是比之前的业务预期要好。原来我们认为，互联网上什么东西都有，你有什么理由让人家花钱去看。后来我们发现，如果你的片子不错，完全可以让用户包月享受你的服务，丰富的片源能够保证这种业务更加顺利的推进。”魏明说。

不过目前视频网站主要收入来源还是广告模式，魏明透露，网络视频广告投放目前有三方面趋势：第一，投放额强劲增长。2011年1季度，网络视频广告平均投放同比增长128%；第二，投放效果显著。日化类、食品饮料类、交通类、服装类、通讯类在网络视频广告投放类别方面居前；第三，贴片广告是广告主最主要选择的广告形式。