搜狐高成本投资“门户剧”背后：视频也能不草根

CNET科技资讯网 7月21日 北京消息：随着青春纯爱偶像剧《夏日甜心》的上映，搜狐视频与湖南卫视、天娱传媒三方的创新合作方式也浮出水面，搜狐实施了半年多的“门户剧”打法初步成型。

打造高品质内容

此前有传言称《夏日甜心》的拍摄成本高达数百万元，和青春偶像电视剧的投入几无差别，而比视频网站自制剧普遍的投入又要高许多。

对于这样高成本的投入，搜狐视频内容运营高级总监尚娜透露，“搜狐今年开始做这个事情，就是希望让大家脱离一个印象：不是说所有的网剧都是草根。”

她表示：“我们希望这个内容出来以后，跟电视剧和电影的水准没有任何区别，大家在互联网上消费也完全符合他的需求的水平，所以首先我要找专业的演员，甚至是明星，然后找专业导演，《夏日甜心》就是台湾一个很有名的导演在拍，我们下一个大的电影找了著名影星刘烨、黄波、黄薛冰等，他们每个人将拍30分钟的经验短片，7月27日，黄薛冰的第一个就要开拍了。”

不过尚娜并不认为草根网剧的时代已经结束，“我不觉得草根时代结束了，未来有两种不同形态，只是草根内容和我们搜狐追求的性质不一样，未来我们会做成什么样，可能越往后能够看得越多。”

实际上，刘春的加盟也能让外界感受到搜狐视频打造高品质内容的理念。5月4日，原凤凰中文台执行台长刘春宣布加盟搜狐视频，刘春以电视才子著称，在凤凰卫视打造了多个特色栏目，诸如《锵锵三人行》、《鲁豫有约》、《一虎一席谈》、《凤凰大视野》等，业内分析，刘春将带给搜狐视频内容品质的提升。

营销表现不俗 暂不考虑用户付费

据悉，《夏日甜心》虽然是搜狐视频首部“套拍剧”，但是在营销上已经有不错表现，尚娜告诉媒体：“在这部剧上已经实现收支平衡。”

“依托搜狐矩阵资源构建的媒体平台及web2.0互动平台，将剧集本身的影响力通过图文推送和网友互动等多种形式无限扩大。”一位分析人士表示，当天“搜狐矩阵”的合力堪称卓越：网络图文与视频直播、搜狐微博即时互动、搜狐社区论坛话题热议，将该剧的商业价值挖掘到了极致，对于广告客户而言，这种独特的吸引力可以说是无可取代。

此外，此次搜狐视频合作方天娱传媒的董事总裁龙丹妮表示暂不考虑这部剧向用户收费，她认为，“一对一的付费模式，一定是在我们的这个服务的产品够到位，我们服务的产品，因为他愿意去有这个欲望购买，而且成规模的购买，这个方式才能会出现，”