搜狐视频“套拍剧”开播 打造网剧产业链

　　目前，热播剧价格高企，视频网站都转而摸索自制剧的制作和商业模式。行业人士指出，从“门户剧”到“套拍剧”再到“7电影”，搜狐视频正在摸索出一套“网剧产业链”，一旦成型，其自制内容将在整个视频行业中形成独特的行业壁垒。

　　“搜狐矩阵”挖掘商业价值

　　作为新生事物，“套拍剧”如何定位网络版与电视版之间的差异，仍是行业热议的焦点，身为国内首家牵手传统电视台尝鲜“套拍模式”的新媒体公司，搜狐视频表示正尝试挖掘网民需求并寻找差异化之路，“《落跑甜心》针对电视用户，《夏日甜心》在制作中会更尊重网民的观剧习惯，凭借相似主题、相同艺人满足不同类型受众的文化需求，同时又能形成合力影响文化潮流。”

　　搜狐视频与湖南卫视的合作由来已久，今年年初，湖南卫视开年大戏《一不小心爱上你》出于搜狐视频火热播出，总点击数直指2亿，此次并肩打造《夏日甜心》，开拓台网“套拍模式”，则促使两者间新旧媒体的跨界合作更进一步。

　　“视频新媒体在内容制作上有独特的优势，首先，在网络上可以跟随网络人群即时的反应和互动，随时调整剧情和结果，”天娱传媒董事总裁龙丹妮说，“其次，网络支持很多想法用或碎片或完整的方式呈现，既可以是5分钟、10分钟，也可以是20分钟、甚至100分钟的内容形态，同一个产品，能以不同的形式和方式来表达，未来在和搜狐视频的合作中，我们会做更多的探索。”

　　“不仅在剧作内容、艺人阵容上彼此渗透，更在湖南卫视与搜狐视频同期热播时，两剧之间相互助推，成为天然的互动营销手段。”一位内部人士透露。

　　不少行业分析对此表示赞同，一位行业人士认为，新媒体与传统电视台观众的高度互补性是促成这种合作的关键，从行业发展角度看，这种模式显然是未来新媒体与传统电视媒体合作的一个方向，“传统电视和新媒体同题推出，在舆论、话题上互相映衬、交相辉印，在营销上也能实现‘1+1>2’的效果。”

　　实际上，虽然《夏日甜心》只是首部“套拍剧”，但是在营销的表现上，已经显露出了这种格局。在昨日的发布会上，可以看到多家广告大客户的身影，其中华硕电脑更是特约赞助，而“搜狐矩阵”的整体动作早就的营销合力也引发热议。

　　“依托搜狐矩阵资源构建的媒体平台及web2.0互动平台，将剧集本身的影响力通过图文推送和网友互动等多种形式无限扩大。”一位分析人士表示，当天“搜狐矩阵”的合力堪称卓越：网络图文与视频直播、搜狐微博即时互动、搜狐社区论坛话题热议，将该剧的商业价值挖掘到了极致，对于广告客户而言，这种独特的吸引力确实无可取代。

　　“网剧产业链”逐渐成型?

　　从去年来，包括优酷在内多家视频网站涉足“网络自制剧”，但是一直都处于叫好不叫座的状态，也导致十多家叫嚣着要做自制剧的网站至今看不到动作，唯独搜狐视频在原创领域发力之后，仅半年多时间，已经连续推出了三部自制剧，阵势惊人。

　　不仅如此，搜狐视频结盟中影集团启动的“7电影计划”也即将进入拍摄阶段，这既是中影今年最重要的新媒体视听节目制作计划，也是搜狐视频2011年核心战略中最关键的一环，双方仅在项目推广上投入的巨量资源就高达数千万元，被誉为“新媒体电影史上的分水岭之作”。

　　“搜狐视频的尝试值得整个行业关注。”一位行业人士表示，搜狐视频一开始立足就高，在模式上，先是以整个门户的合力助推出“门户剧”概念，接着又与湖南卫视合作推“套拍模式”、与中影合作推“7电影”，这都显示搜狐视频正在形成适合自己的“打法”。

　　“现在整个视频行业对自制剧的担忧在哪儿?就是从内容选择到制作标准再到营销模式一整套产业链还没有形成，一旦这种类似于传统影视剧的‘网剧产业链’成型，搜狐视频的行业壁垒将无可撼动。”前述人士表示，搜狐视频三部剧集选择了“职场浪漫言情路线”、“热血励志喜剧路线”、“纯爱偶像路线”三个题材，而其“7电影”，更是通过搜狐微博征集演员和剧本。

　　业内人士认为，搜狐视频目前已经摸索出了一整套适合网络视频的选材、拍摄技巧以及营销模式，而所有摸索的最终目标，是形成一套完整的自制剧产业链。