网络广告将成为电视广告的有利补充

　　2010年8月25日至27日，中国国际营销传播大会在北京国家会议中心举行。中国国际营销传播大会涵盖整个广告和营销传播行业产业链，是该领域的首个大型会议及展览会，MARCOM将成为来自国内外传媒业人士参加的重要年度盛典。

　　大会历时3天，约有20场不同主题的论坛，来自不同各个企业的100余位营销领袖都呈现了精彩的演讲，都从自己的所在行业出发，以领先的企业身份给业界注入新鲜的观点，范围涉及有关广告业发展的最新热点议题，涵盖主流媒体、网络、互动和数码营销的每一个层面。大会将分为13个主题不同的分论坛，除了讨论不同行业营销、不同的营销方式之外，更将眼光延伸到营销产生的社会影响与企业家社会责任上，体现了此次大会的社会人文关怀。

　　悠易互通品牌事业部总经理施昕受邀参加大会，将作为嘉宾在大会在线营销分论坛上发表主题演讲，演讲主题围绕“互联网广告相对传统电视媒体的优势所在”。

　　施昕对互联网广告与电视广告的现状做了初步的概述，他提到，电视广告仍然占据着最大的预算，但是有关政策的出台，导致一些广告无法在电视媒体上播放;Web2.0的快速发展与成熟应用，使人们的消费方式有了极大的变革，聚集在网络上的消费者占了整体消费能力的80%，新一代的消费者将信息接收从传统媒体迁移到互联网上。施昕说：“电视的优势显而易见，但是互联网带来的是更低的CPM成本、更丰富的广告形式、更灵活的目标控制，以及更完整的数据体系。”网络已经成为可与电视相抗衡的第二大媒体。

　　“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式，即无法精准到用户，但是网络广告可以精准到每一个消费者，实现一对一精准营销。”施昕介绍到，悠易互通精准定向每一位受众的具体策略从三个维度上来体现。时空维度上，通过每天不同适合不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;而在外围环境方面，悠易互通与国家气象局对接，根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整，增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向，广告出现于媒体内容相关，根据页面内容出现相匹配的广告，捕捉用户最高关注点峰值。

　　“悠易互通做过一个统计，在一线城市，面对昂贵的电视媒体成本，广告只能做到50%的3+Reach，因为电视机前的受众不一定都观看了广告，这就影响了电视广告的到达率，致使广告费用浪费了不少”施昕说道，“如果将浪费的电视广告费用投放到网络将会收获更大的效果，悠易互通希望通过网络广告补充优化电视广告，让广告主实现低成本高回报，减少广告费的浪费，同时优化广告的转化率。”