悠易互通:精准广告助力日化品牌传播

　　夏季是人们外出旅游的高峰期，也是化妆品绝佳的营销时机。作为旅途必备品，防晒护肤品不再是女性的专有装备，整个消费市场呈现出需求多样化和个性化的特点。旅游群体对化妆品有着明显的消费意向，并具有实际的购买能力，因此众多商家都将其列为重点营销对象。然而，如何能够将营销信息准确传递给这部分精细受众呢？

　　明星代言和线下活动，历来是化妆品行业的主要推广方式。随着互联网对我们工作生活的渗透，越来越多的企业将网络平台作为营销新战地。互联网作为一种综合性的互动平台，能够帮助化妆品商家充分呈现品牌内涵和产品特性，并极大丰富营销手段。与此同时，基于互联网技术而兴起的网络营销机构，通过日益完善的系统和服务，为化妆品营销提供了更为精细灵活的选择。

　　在互联网营销领域中，以悠易互通为代表的一批领先的广告公司，率先提出了“精准营销”的理念，引起了业界的广泛关注，同时他们也在以一系列的成功实践，不断释放着精准营销的巨大潜力。

精准投放 抓住游客的心

　　谁近期有出游计划，他是否有化妆品消费需求，他是男性还是女性，他需要防晒美白产品还是保湿护肤产品？众多的难题可能会让化妆品巨头们头痛不已。全面把握每个消费者的动态和兴趣需求，匹配投放相应的广告信息，这正是悠易互通“以人为本”的精准营销理念的核心。

　　每个用户在上网时都会留下浏览记录，在相对集中的一段时间内，其行为又会呈现出一定的规律。悠易互通依靠自身扎实的网络技术，长期追踪分析用户的网络行为，经过三年积累，建立覆盖全国60%以上网民的标本数据库，可以对网民的属性、兴趣和需求作出准确的定位，如某用户在长期时间内频繁出入于旅游网站，同时对化妆品信息较为关注，综合其他浏览信息进一步分析该用户的年龄、性别、消费能力等，我们就可以判定该用户是否属于目标消费者。例如，在对帕斯婷系列化妆品产品的推广中，悠易互通根据其品牌定位和产品特点，首先锁定有出游计划的消费者，进行集中的品牌广告投放，然后以用户的兴趣和需求，通过多维度精准定向系统进行不同产品的匹配投放。此外，考虑到旅游地气候特点等外在因素，悠易互通对部分用户投放了相应产品的推荐广告和保养信息，如针对三亚游客的防晒类产品，针对敦煌游客的保湿类产品等。通过此次网络营销活动，悠易互通不仅确保了广告信息传播的精准性和全面性，也将帕斯婷悉心的关爱传递到每一个游客面前，为品牌推广和终端销售打下了良好的基础。

整合营销 掀起网购狂潮

　　在尝到网络推广带来的甜头之后，整个化妆品行业又将目光投到了网络销售渠道。一方面，网购方式拥有便捷、产品丰富、价格低廉等诸多优势，化妆品体积小价值高的特点也更适合网络订购，因而在年轻群体中迅速风靡，另一方面网络销售可以满足企业多样化营销渠道的需求，管理也更加灵活高效。基于交易市场的双向需求，电子商务模式快速壮大，并为整个市场带来新的发展契机。

　　流量是电子商务平台成功的前提和保障。作为全新的广告网络，悠易互通已经整合国内300多家优质的网络媒体资源，覆盖新闻、女性、娱乐、美容、影视等多个频道，形成一个广阔的互通平台，帮助化妆品企业迅速找到目标受众，同时研发出多款致力于流量整合与增值的产品，对网络用户进行高效的引导，迅速提升品牌和产品的关注度。同时，悠易互通以网络技术为基础，推出包括营销策划、媒体选择、广告投放、效果监测等全体系的服务，为广告主带来“一站式”营销体验，大大降低管理和资金压力。针对化妆品行业营销活动多的特点，悠易互通提出将精准投放与网络互动相结合的营销战略，在确保高点击率的同时，调动用户对活动参与分享的积极性，从而实现深入的互动传播效果。另外，悠易互通还免费提供多款增值服务工具，贯穿于整个营销过程，助力广告主从容的面对电子商务领域的挑战和机遇。