精准广告助力饮料行业盛夏"水战"

　　酷热的盛夏，正是各种冷饮畅销的大好时机，国内饮料行业内的一场空前规模的“水战”早已打的不可开交。从以往满大街的广告牌，到劲爆的明星代言电视广告，再到如今打开电脑，形形色色的饮料广告令人目不暇接，不可否认，网络广告已经成为饮料行业重要的营销“利器”，同时它也广泛适用于整个快消品市场。

　　品牌和销售渠道一向是饮料行业制胜的首要条件，但随着竞争的加剧和市场需求的增多，品牌差异化变得模糊，产品种类不断细化，因此产品价格和销售策略需要及时进行灵活的调整，传统媒体的营销方式显得力不从心。联盟网游、B2B平台、博客等新形式都被引入网络营销之中，而以悠易互通为代表的精准广告的诞生，有效弥补了其他营销形式在覆盖的全面性、传播的精准度以及时间地域等多方面的缺失，为冷饮营销市场及时补充了新鲜血液，带动整体行业进入了一个崭新的发展阶段。

　　网络营销抢占“水战”头彩

　　明星代言电视广告和线下娱乐活动，可以迅速聚集人气，是饮料行业进行品牌传播的主要方式之一。然而数据显示，央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80%以上，在一定程度上导致品牌识别度和整体竞争力下降，同时对于以年轻人为目标受众的产品来说，电视媒体的吸引力正在不断弱化，而网络成为他们最主要的生活娱乐方式。另外，线下活动在营销投入和地域传播上的诸多限制因素，导致推广效果大打折扣。

　　基于多年的探索和运营，悠易互通与国内300多家一线网站建立了长久稳定的合作关系，建立一套了丰富完善的广告资源网络，涉及门户、垂直及个人网站，覆盖全国90%以上的网民，有效确保网络传播的全面性和时效性。例如针对娃哈哈Hello-C产品的推广活动来说，悠易互通为其提供包括前期策划、媒体选择、定向投放、效果监测优化等全面的营销服务，为娃哈哈快速占领市场争取了时间。同时，充分借助产品代言人李玟的巨大明星效应，采用富媒体广告形式进行全网络推送，使无论是在家看电视的受众，还是在线冲浪的受众，都能感受到Hello-C带来的清凉。悠易互通为娃哈哈提供的网络整合营销平台，最大程度放大了单一电视媒体或活动的推广效应，提升了品牌和产品广泛的市场知名度，也为销售渠道的拓展提前奠定了坚实的基础，使娃哈哈在这场炎日下的“水战”中先拔头筹。

精准广告聚集稳定消费者

　　无论是整个快消品行业，还是单一的饮料市场，都具有产品种类多和销售渠道复杂的显著特点，加上不同受众群体精细化、个性化的需求，仅仅注重品牌认知度还不足以打动受众的消费热情，想要拉动最终的销售增长额，针对细分市场的精准深入的宣传显得格外重要。

　　根据单一网络用户的兴趣需求，投其所好的展现相应的广告，是悠易互通建立“以人为本”的精准营销平台的核心要素。常规定向方式仅仅是以产品与媒体之间的关联性进行投放，而悠易互通则要考虑到每一个独立用户。例如我们可以确定18-30岁的年轻人为娃哈哈Hello-C系列产品的目标受众，但网络的虚拟性模糊了用户的真实身份，而 悠易互通基于2.2亿的用户标本平台，通过长期追踪分析用户的浏览轨迹，可以进一步确定哪部分是该产品的精准消费者，而不是啤酒或者娃哈哈其他产品的消费者。在确定了精准的目标受众群体之后，悠易互通则利用多维度定向技术，包括关键词设置、媒体语义分析以及时空环境等，经过层层筛锁定最佳的投放媒体，对搜索用户进行有效的引导，真正实现一对一的精准投放，从而建立稳固忠诚的产品消费群体。

　　另外，促销活动是饮料市场经销商惯用的宣传方式之一，悠易互通可以根据每个销售目的，提供灵活多变的定向组合解决方案，实现不同地区、季节的差异化营销，为渠道经销商整体战略部署计划提供有力的支持。