分析：苹果为何能痛宰PC对手？成功秘诀在哪里？

CNET科技资讯网4月27日国际报道 苹果总是博得一片赞美声，但果真是因为苹果推出的产品不同凡响，或纯粹是竞争对手不堪一击？

以MacBook Pro为例，这系列苹果笔记本的特质是：外型华丽、品质优良、配备齐全。

但它们真有那么棒吗？还是其他PC厂商竞争力太逊了呢？

试举惠普为例。惠普销售许多商用笔记本电脑，例如惠普的EliteBook系列(以及更新的ProBook系列)，就获得美国和海外的许多大企业采用。然而，此处谈论的不是日常公务用的笔记本，而是能像MacBook Pro那般炒热话题、凸显一家公司与众不同的出众设计。

那么，惠普拿什么“与众不同”的设计，来与苹果的MacBook Pro和MacBook Air竞争？显然是Envy (超薄型Voodoo Envy的延伸)。去年秋季我第一次在会展上瞧见Envy 13和15时，就认为惠普走对路线，而在某些方面，Envy 13的确胜过Air和13寸的MacBook Pro。

HP Envy 13

但大约6个月后的今天，在苹果更新MacBook Pro之后，Envy似乎露出败相。没错，13寸版Envy是既轻又薄，但还不够吸引人，不足以刺激大批消费者舍弃MacBook Pro、改投入惠普的怀抱。而且，Envy 13价格订在1,499美元，似乎注定失败。大多数消费者把这款笔记本与13寸的MacBook Pro比较，而后者只卖1,199美元，便宜300美元之多。

不过，Envy 15定价1,299美元，则轻易打败1,799美元的苹果15寸MacBook Pro。

但话又说回来，苹果的MacBook Pro仍很畅销。根据我的观察，在各大咖啡厅、饭店、机场，到处可见许多人使用15寸MacBook Pro，而我却未见到有人在这些场合使用Envy。我只在一家零售店(南加州的一家Fry's)，而两种Envy机型 (Envy 13和15)却又淹没在众多款式的Windows 7笔记本之中，并不突出。

回头再来探讨惠普、戴尔等PC厂商在独特风格(cachet)方面不敌苹果的原因。除了铝合金一体成型的设计外，MacBook不论是在Fry's或Best Buy等零售店，都独享自己的展示空间(有如“店内的苹果店”)，非常明显地与一大群Windows 7区分开来。这种作法连带地在消费者心目中，加深苹果产品有别于“其他厂商”的印象。而华丽眩目的苹果自营商店，更是凸显这一点。

焦点(focus)是苹果的另一大成功秘诀。苹果的创意集中火力推出几款令人惊艳的产品，而不是推出数十款相对平庸的机型。

那么，惠普该如何与苹果竞争呢？ 惠普当然拥有足够的财力和工程实力，惠普拥有一些出色的笔记本，也拥有当初在1990年代设计超薄型DEC HiNote Ultra笔记本引领风骚的人才，后来也并购了以设计轻薄型笔记本著称的Voodoo。

问题是，惠普必须在独创特色、引导流行方面再加把劲。惠普的笔记本在各厂商林林总总的Windows 7机型当中无法鹤立鸡群，而苹果的产品仍然散发出独特的魅力与酷炫的美感。（Brooke Crothers）