销量不等于出货量 苹果VS三星谁智能手机卖得多？

CNET科技资讯网 10月21日 国际报道 苹果和三星在争夺智能手机市场份额大战中，数字发挥着至关重要的作用。问题是使用什么样的数字进行比较更有意义。

消息人士称，三星在过去的一个季度中智能手机出货量逾2000万部，苹果智能手机销量为1710万部。这里需要指出的是，出货量不能等同于销量。

三星将于下周发布最近季度财报，但不会披露智能手机具体出货量数字。竞争对手诺基亚今天报告称，最近一个季度智能手机“出货量”为1680万部。

本周初，苹果表示在截至9月30日的季度中iPhone“销量”为1710万部。

仅从数字上看，三星的智能手机市场份额高于苹果和诺基亚。但前提是销量与出货量等同。如果我们根据出货量对三星和诺基亚进行比较，还有意义。但三星与苹果的比较就没有意义了：因为三星采用的标准是出货量，而苹果的标准则是销量。

经常有读者和评论家对出货量和销售之间的差别发问。许多文章交替使用这两个词，但这两个词的实际意义不尽相同。

出货量指的是产品制造商或厂商发送给零售商的数字。销量指的是客户购买产品的实际数字。对热销产品而言，出货量与销量几乎一样。但在大多数情况下，并非每一款发往零售商的产品都能够马上出售给顾客。

有时企业也使用“填塞分销渠道”的伎俩玩数字游戏。简言之，企业向零售商发送大量产品，远超零售商实际销售能力，从而制造销量极高的假象。

今年初，三星Galaxy Tab平板电脑玩得就是这种游戏。去年12月，三星首次宣布已经销售100万部Galaxy Tab。今年1月份，三星宣布销售200万部Galaxy Tab。

但在最近召开的业绩分析师会议上，一名三星高管承认，那些数字并非销售给消费者的数字，而是发送到零售商的数字。该高管后来使用“内部销售”指发送给零售商，使用“外部销售”表示销售给消费者。

苹果表示，截至第三季度，零售商处iPhone库存量为575万部，该数字指的是苹果已出货但尚未销售的数字。

毋庸置疑，三星的智能手机产品也很受欢迎。三星最近表示，自2010年以来，该公司已销售2000万部Galaxy S智能手机；自今年年初以来，已销售1000万部Galaxy S II智能手机。

但由于“出货量”和“销量”两词模糊，目前很难断定苹果和三星，到底哪家公司销售的智能手机更多。