视频网站独播新剧求差异化 行业乱战内容为王

　　继央视2010春节后开年大戏《老大的幸福》于激动网同步首播之后，激动网连续发力，获得由汤唯主演的《生死兄弟》的独家网络版权，并将于近期在激动网独播剧场与广大网友见面。同时该剧还将由北京、广东、河北、陕西等多家地方台播出，这一消息让“汤唯被封杀”的传闻不攻自破。

　　激动网方面介绍，进入2010年以来，激动网连续获得了众多热点内容的版权，此次除获得了汤唯主演的《生死兄弟》线上独家首播权之外，还获得了《完美婚礼》的独家版权。2010年年初激动网集中发力，连续获得的几部独家内日都将与央视进行同步首播。

　　虎年的视频行业，各视频网站围绕内容展开了激烈争夺。央视春晚的直播有近十家视频网站“隔空开火”，国家队借央视平台向全国十几亿观众告示天下，民营队则凭借既有用户习惯和行业影响力谋求突破。其后几部央视开年大戏的网络首播也是你家唱罢我登场，围绕着内容壁垒，视频行业硝烟弥漫。影视剧等版权内容的价格也在一片“涨”声中不断攀上新高，有行业人士惊呼“版权涨幅超过房价涨幅”。

　　视频网站在内容争夺中明显带上了娱乐的色彩，借春晚东风，《乡村爱情故事》的独播让搜狐赚足了眼球。而激动网选中《老大的幸福》《生死兄弟》，毫无疑问是看中了最近比较火的范伟和刚被解封的汤唯。一部《色戒》让全国人民都开始关注汤唯，而近几年，汤唯似乎淡出了人们的视野，“被封杀”传闻也一度甚嚣尘上，这样一个话题明星所主演的电视剧走上视频网站的独播平台，在击破传闻的同时，也将为激动网带来极高的关注度。

　　然而必须看到的是，随着内容争夺的愈演愈烈，影视剧等内容的价格一路水涨船高，使得视频网站的运营成本大幅度攀升，让带宽成本一直居高不下的视频网站在资金方面更加捉襟见肘。国家队以及搜狐、百度等传统互联网大鳄的入场，仅仅单纯比拼资金，视频网站原有的企业显然处于弱势。这种形势下，视频网站必须寻求创新，用“差异化”运营来维护现有份额。

　　对于现阶段的视频网站来说，多种来源的内容构成中，最容易形成壁垒，成为独特竞争优势显然是自制内容。这是目前各视频网站在内容差异化方面的最佳切入点。据第三方监测显示，在此前央视春晚直播大战中，激动网准备了12小时的春节直播专题，其自制的7小时演播室节目实现了演播室到春晚现场的直播连线，穿插以往届春晚热点回顾、明星春晚话题访谈等等内容，在视频网站整体流量随着电视台春晚的开始大幅度下落的背景下，逆势飘红，在各视频网站的春晚直播中表现优异。

　　不仅仅是激动网，在其他视频网站，自制内容也已经开始被提到相当重要的位置上来。在各视频网站首页可以看到，自制网络剧、视频节目越来越多的被推荐或者以专题节目的形式出现，一些比较出色的拍客导演也逐步被推向前台。仅就激动网此前推出的“传闻联播”为例，上线半年多，累计观众已达几千万人次，已经与一些卫视台的热点节目传播度基本相当。2010年，激动网更是推出了“穿帮大盘点”“明星访谈”“美女天气秀”“雷闻天下”“新闻相声”等系列自制节目。激动网方面表示，“我们关注用户的特点，用户希望看到什么，我们就会为之努力。”该负责人称，目前网友对这些自制节目持欢迎态度，以“雷闻天下”为例，目前该节目“已经形成一批忠实用户，每天都会对栏目内容作一番细致点评。”

　　2010年对于视频网站来说是从“春秋之乱”走向“战国七雄”的一年，随着视频分享的逐渐式微，其他视频网站运营模式开始崭露头角，但无论哪种模式，一度被广告主认为用户完全“追着内容走”，缺乏用户忠诚度，缺乏营销价值的视频网站，都将重视起内容，并以此为核心建立起竞争壁垒。在版权内容被炒到天价之后，对于目前的视频网站来说，在不断推升的成本压力下，内容运营能力将决定生死。如何趁着国家“三网融合”大战略的展开在其中“分得一杯羹”，如何加强营收的多元化，如何加强自制内容的“差异化”优势，如何在类电视模式中体现优势，都将成为决定视频网站生死的关键。视频行业发展之路，在迷雾中初现端倪。